'Putain, je fais vraiment une pub pour de la bière.'
Les publicités pour la bière faisaient habituellement appel à des célébrités déjà bien établies.
Et ce n'était même pas une marque obscure dont je n'aurais jamais entendu parler.
L'offre venait de la marque même que je buvais tout le temps à l'époque où j'étais usurier.
'La vie est vraiment pleine de surprises.'
Gyeongbeom me grillait parce que je ne buvais que ça.
'Je me demande à quel point les gars de l'organisation seraient choqués s'ils l'apprenaient.'
Le plus jeune ferait forcément une crise et hurlerait : « Le boss a réussi à ce point ! Je le savais depuis le début !! »
Bon, bien sûr, ils ne le sauraient jamais de leur vivant.
…
Cette étrange impression qui remontait me fit cliquer de la langue.
'J'ai l'air de vieillir, moi aussi.'
Me voilà à perdre mon temps avec des pensées inutiles.
Réfléchir à des trucs qui ne font pas avancer le boulot, ça ne sert à rien.
Je chassai vite ces idées et me concentrai sur ce qui m'attendait.
'Bière, bière, bière... hein ?'
Attendez une seconde.
Pourquoi je n'ai eu que des propositions de bière ?
Il y avait plusieurs offres de marques de bière, mais pas une seule de soju.
En y réfléchissant, je me rappelai que les célébrités féminines font d'habitude la pub pour le soju, tandis que les pubs de bière mettent surtout des hommes en scène.
'Bizarre.'
Plus j'y pensais, plus ça me semblait étrange, alors je demandai à mon manager.
« Seomok, pourquoi les célébrités masculines font presque toutes les pubs de bière tandis que les féminines font le soju ? »
Je n'attendais pas une réponse précise.
C'était pas un expert en pub. Je parlais juste à voix haute pour mettre mes idées en ordre.
……
'Pourquoi il a l'air si sérieux ?'
J'allais lui dire de pas trop réfléchir quand il prit la parole le premier.
« Pour résumer, je pense que le marketing change selon le public visé. Le soju est consommé principalement par des clients masculins, tandis que la bière a une base de consommateurs plus large. Par conséquent, les marques de soju semblent préférer les célébrités féminines qui attirent efficacement les consommateurs masculins, alors que les marques de bière favorisent les célébrités masculines qui peuvent aisément susciter diverses émotions comme la proximité et l'empathie. »
J'ouvris la bouche sans m'en rendre compte avant de la refermer prestement.
« Ma réponse vous a-t-elle été utile ? »
« Euh... ouais. Merci. T'es vachement doué pour expliquer. »
« Après qu'on a décidé qu'on ferait une pub de bière, j'ai étudié la documentation au cas où. Je suis content que ça serve. »
Seomok sourit largement.
Il faisait visiblement attention à pas le montrer, mais je sentais la fierté bien planquée au coin de ses lèvres.
'Tiens.'
Qui aurait cru que je me taperais un manager aussi consciencieux ?
C'était drôle, et en même temps, un peu admirable.
« Merci. Je te demanderai des trucs de temps en temps. »
« J'étudierai dur. »
Juste au moment où Seomok répondait avec entrain, un membre du staff cria de loin.
« Monsieur Seulho ! Vous pourriez venir par ici une seconde~ ! »
À ces mots, je me dirigeai vite vers l'endroit où le staff s'était regroupé.
Il y avait nettement plus de monde que quand j'étais arrivé.
« Yoo Seulho ? »
Parmi eux, un homme habillé entièrement en noir me tendit la main.
« Enchanté. Je suis le réalisateur Yoon Kyungmin, le directeur général. Heureux de travailler avec vous. »
Il avait l'air du genre sensible.
Le tournage n'avait même pas commencé et il fronçait déjà les sourcils.
'Hum.'
Je passai vite en revue ses vêtements impeccables, ses chaussures sans la moindre tache, et la façon dont tout le monde autour de lui le regardait.
« Pareillement. Heureux de travailler avec vous. »
Dès que j'eus mon opinion, je baissai légèrement la voix.
« On m'a dit que c'est votre première pub pour de l'alcool. C'est bien ça ? »
« Oui. »
« Ce ne sera pas facile. Vous devez faire comme si la bière était glacée et désaltérante, mais sous les projecteurs elle sera en fait tiède. »
Je vois.
C'était un truc auquel j'avais jamais pensé, mais je le laissai pas paraître.
J'écoutai juste attentivement et répondis sérieusement.
« Bien sûr, vous ne boirez pas vraiment la bière. Il faut juste faire semblant. La réglementation publicitaire nous interdit de montrer des gens qui l'avalent de toute façon. »
« Compris. »
Je gardai un ton calme sans changer d'expression.
Les gens comme lui auraient probablement répondu « Arrêtez de faire l'ami et faites votre boulot » si j'avais fait trop le sympa en lui disant de me faire confiance.
Après avoir répondu tranquillement à ses questions pendant une dizaine de minutes, son expression se détendit nettement.
« Bref, s'il y a des passages où vous n'êtes pas sûr, dites-le. Puisque c'est votre première fois, on ira doucement dans la mesure du possible. »
Sa voix était devenue bien plus douce qu'au début.
'Pas la peine de se mettre le réalisateur à dos.'
En plus, c'était pas un tournage d'une journée.
La pub se tournerait sur trois jours et comprenait plusieurs séries : bureau, amis, et amants.
'Tous les personnages que je joue sont des salauds.'
Dans la version bureau, je jouerais un ancien senior ringard qui pose sans gêne des questions personnelles et saoule le plus jeune pendant un dîner d'entreprise.
Dans la version amis, je serais l'ami insupportable qui se vante de son fric et de sa maison lors de retrouvailles.
Dans la version amants, je jouerais un drapeau rouge sur pattes qui critique sans arrêt sa copine et essaie de la modeler à son goût.
Juste lire l'histoire montrait que c'était complètement différent des pubs de bière habituelles.
Les pubs de bière sont d'habitude lumineuses et gaies.
Des potes qui boivent une bière fraîche après avoir regardé un match.
Quelqu'un qui se détend avec une bière après le travail.
Même la scène classique où on descend une bière glacée après avoir transpiré n'était pas prévue cette fois.
'D'un autre côté, c'est pas moi qui la bois.'
La plus grosse différence avec les autres pubs, c'était que moi, le mannequin, je ne buvais pas de bière.
Je disais des trucs stressants en tant que salaud, et ensuite les personnages de chaque série buvaient pour évacuer leur frustration.
Le concept, c'était que la bière effaçait le sentiment d'étouffement provoqué par mes paroles.
En d'autres termes, le public s'identifierait plus aux gens qui boivent qu'à moi.
'Ça veut dire que je vais bosser avec trois acteurs différents.'
Chaque série avait une personne différente qui buvait.
J'ai entendu qu'ils avaient exprès casté des acteurs inconnus dont les visages ne disent rien au public.
La priorité absolue, c'était qu'ils aient une gueule de gens ordinaires plutôt que de célébrités.
'Ils doivent tous être sous une pression de dingue.'
C'était probablement leur première pub télé.
Faire semblant d'apprécier une bière avec une caméra dans le visage, c'est pas exactement facile.
Honnêtement, j'étais soulagé de pas avoir à faire ça.
'Bien que ce soit pas comme si je buvais pas du tout.'
Puisque j'étais le mannequin principal, ça aurait été bizarre qu'il n'y ait pas une seule scène où je bois de la bière.
Du coup, même si la pub de quinze secondes pour la télé n'en a pas, j'aurai une scène bonus dans la version complète mise en ligne.
Bien sûr, même là je pouvais pas juste boire joyeusement.
Je devais le faire d'une manière mesquine qui collait à l'image de salaud que j'aurais construite tout au long de la pub.
'Merde... c'est pas une pub facile.'
Y avait trop de trucs à prendre en compte.
Quand même, j'aimais bien le fait de pas devoir faire le cool.
D'une certaine façon, les souhaits de tout le monde étaient reflétés dans cette pub.
La marque de bière avait une pub unique et intéressante.
Moi j'avais pas à faire des poses stylées devant la caméra.
Et les autres acteurs avaient une chance d'être au centre.
« Vous êtes prêt ? »
À la question de Seomok, j'acquiesçai.
Je passai les doigts sur la bouteille de bière que je tenais.
'Froide.'
De minuscules gouttelettes couvraient la bouteille qui sortait tout juste du frigo.
Après m'être répété plusieurs fois en tête que je devais assurer aujourd'hui, je parlai.
« On y va. »
L'heure de jouer un salaud de compétition.
Le premier segment qu'on tourna fut la version bureau.
Je portais un costard d'une marque business standard, genre celle que portent vraiment les employés de bureau, et je desserrai ma cravate à mi-hauteur pour coller à l'ambiance d'un dîner d'entreprise qui traînait depuis un moment.
« On fait quoi pour votre frange, Monsieur Seulho ? »
« Je pense que quelques mèches qui tombent, ça le ferait. Un truc un peu en vrac. »
Tout en laissant mon visage entièrement aux mains du staff, je relisais le scénario en boucle.
'Il faut que je fasse différemment de Kang Minwoo.'
Kang Minwoo était un bourreau domestique qui tabassait son petit frère... une ordure finie.
Mais le personnage d'aujourd'hui, bien que méchant, n'était pas une déchets humaine.
Surtout, les dramas et les pubs télé sont des médias différents.
Même si la comédie n'est pas le focus principal, les pubs ont quand même besoin d'une certaine dose de légèreté fun.
Je devais adapter mon jeu en conséquence.
'Si je m'immerge trop comme si je tournais un drama sérieux tout seul, ça fera juste hors-sujet.'
Puisque c'était ma première pub, toutes sortes de pensées me traversaient l'esprit.
« Euh, bonjour. »
« ...? »
Au moment où je me levais après avoir fini mon maquillage, un homme s'approcha de moi maladroitement.
« C'est un honneur de travailler avec vous aujourd'hui, Monsieur. Je ferai de mon mieux. »
Ah.
À ces mots, je compris que c'était le protagoniste caché d'aujourd'hui.
'Ce mec a exactement...'
La même gueule que Hwang Taejun, le plus jeune de mon ancienne organisation.
'De profil, il lui ressemble encore plus.'
La ressemblance me fascinait.
« Pareillement. Comment vous appelez-vous ? »
« Hein ? Mon nom ? »
Clignant plusieurs des yeux, l'homme se présenta maladroitement.
Je me demandai si j'aurais pas dû demander, mais le temps pressait, alors je lui serrai vite la main.
« Je te soutiendrai un max, Hyunggu. »
« Me... soutenir ? »
« Tu dois faire avoir l'air délicieuse à la bière aujourd'hui, non ? Fighting. »
Tout aussi important que moi de bien délivrer les répliques stressantes du salaud, c'était lui qui montrait une expression de soulagement et savourait la bière.
« Ah... oui... »
Après avoir salué Kang Hyunggu, qui avait toujours l'air dans le vague, j'entrai sur le plateau.
« Tout le monde, en position ! »
Des gens en chemises blanches remplissaient le studio, transformé en intérieur de restaurant à barbecue.
Je m'assis face à Kang Hyunggu, recroquevillé sur son siège.
« Prêts, tournez ! »
Au signal du réalisateur, les figurants qui attendaient tranquillement se mirent à bavarder vivement.
La caméra les ignora tous et se braqua uniquement sur moi.
Et dans mes yeux, je ne vis que Kang Hyunggu.
« Alors... »
Kang Hyunggu releva la tête d'un coup et croisa mon regard.
En grinçant, je dis :
« Alors, Sangwook. Tu te maries quand ? À ton âge, t'aurais déjà dû avoir deux gosses. »