A-Phone a choqué le marché en supprimant la prise casque filaire.
« Donc on paie plus cher pour avoir moins de fonctionnalités ? »
« Ils ont racheté une entreprise d'écouteurs sans fil l'an dernier. C'était donc pour nous vendre des écouteurs à 200 dollars. »
« L'innovation, c'est bien. Mais pourquoi ça sort toujours de ma poche ? »
« Arrêtez de supprimer les fonctionnalités de base ㅜㅜ »
L'atmosphère en Amérique du Nord est devenue si hostile qu'une pétition exigeant le « Retour du Jack » a rassemblé 300 000 signatures...
Des rumeurs circulaient déjà dans les communautés IT depuis un an avant le lancement.
Il était impossible de contrôler complètement les fuites d'informations provenant des fournisseurs de composants et des chaînes d'approvisionnement.
D'habitude, les entreprises ignoraient tranquillement ce genre de rumeurs.
Mais K-Phone a jeté de l'huile sur le feu.
Consciente de la polémique, Apple n'a eu d'autre choix que de présenter cette décision comme « courageuse ».
La réaction a été tiède.
« Décision courageuse (pour les consommateurs qui la subissent) »
« Décision courageuse (pour mon portefeuille qui trinque) »
Au milieu du déluge de critiques, la publicité de K-Phone s'est naturellement propagée en Amérique du Nord.
Le portrait funèbre de la prise casque était un matériau à mèmes parfait.
« Il n'y a pas de problèmes de connexion — *bip !* Il n'y a vraiment pas de — *bip !* Ce niveau de précision est-il même légal ? »
« Je n'aurais jamais cru pleurer aujourd'hui après avoir ri devant cette vidéo. »
« En fait, c'était une vidéo funèbre. RIP. »
« Jour 5 du deuil) Trois déconnexions aujourd'hui. Tu me manques, Jack. »
Reddit a organisé des funérailles pour la prise casque.
Quelqu'un a même remonté la publicité de K-Phone en un « Jack Memorial Livestream » d'une heure.
La pub, née comme une comédie absurde, a été instantanément élevée au rang de vidéo prophétique.
Ainsi naquit le Prophète K.
« Je suis venu en pèlerinage. S'il vous plaît, laissez-moi gagner au loto. »
« Je cherche les conseils du Maître K. »
« J'ai fondé l'Église du Prophète K. Qui nous rejoint ? »
└ Premier commandement : Tu ne retireras pas le jack.
└ Deuxième commandement : Le Bluetooth s'apparera du premier coup.
K-Phone est soudainement devenu célèbre en Corée, en Amérique et au Japon.
Il y avait même une chaîne NewTube dédiée à M. K.
L'équipe marketing a mis en ligne des vidéos de suivi en plus de la parodie du Parrain.
Deadpool piégé dans une boucle de redémarrage infini.
Iron Man avec une batterie à plat.
Apparemment, cela correspondait parfaitement aux goûts nord-américains.
Il n'y avait que trois vidéos, pourtant la chaîne avait déjà dépassé le million d'abonnés.
Gil Donggyu ne pouvait que fixer l'écran, abasourdi.
'Je savais qu'on faisait du marketing, mais je ne m'attendais pas à ce que ça prenne une telle ampleur.'
Le timing de Lee Jaseong avait été parfait.
Juste avant l'annonce d'A-Phone.
Juste avant que l'insatisfaction des consommateurs n'explose.
À cet instant précis, la publicité comique absurde a atterri pile au bon moment.
Bien sûr, cela ne se traduirait pas immédiatement en ventes de K-Phone.
Les smartphones ne sont pas des achats d'impulsion.
On ne change pas d'appareil juste pour une publicité drôle.
Mais —
'Au moins le K-Phone figure enfin sur la liste des options, au lieu d'être complètement éclipsé par l'A-Phone et le Seoseong Phone.'
L'enchaînement controverse-marketing avait été impeccable.
Les louanges à l'égard de Gil Donggyu affluaient également.
KG Electronics adopte une stratégie publicitaire agressive... « L'ambiance a complètement changé depuis l'arrivée du nouveau président »
La publicité K-Phone devient virale... « Le président a validé ça ? LOL »
Autrefois, lire ce genre d'articles l'aurait enthousiasmé.
Désormais, chaque fois qu'on le qualifiait de dirigeant performant, il ressentait une dissonance.
Parce qu'en réalité, il n'avait rien fait.
Réprimant ses émotions complexes, Gil Donggyu s'adressa à Lee Jaseong.
« Tu l'as fait encore. »
Lee Jaseong perçut le poids subtil caché derrière ces mots.
« Qu'est-ce qui ne va pas ? »
Gil Donggyu tressaillit.
Il conserva son poker face le plus calmement possible.
La simple idée de s'avouer ses sentiments le rapetissait inexplicablement.
'J'ai ma fierté. Comment puis-je me plaindre à quelqu'un de plus jeune que moi ?'
« Qu'est-ce que tu veux dire, qu'est-ce qui ne va pas ? »
« Tu vas me le dire, ou je dois deviner moi-même ? »
Il répondit immédiatement.
« Tout se résout parfaitement alors que je ne fais rien, donc... »
« Tu as l'impression d'être devenu incompétent ? »
« ...Ouais. »
Lee Jaseong fronça les sourcils.
'Pourquoi tout d'un coup ?'
Tout au long de l'ascension de K-Phone, Gil Donggyu avait été enthousiaste.
Quand était-il devenu aussi déprimé ?
Il fouilla sa mémoire.
À y repenser, il était resté froid lors de l'examen de Meta OS au centre de recherche.
Avant cela...
'...Il était allé voir Seo Jeseung.'
« Qu'est-ce qui s'est passé quand tu as vu Seo Jeseung ? »
Gil Donggyu eut un léger tressaillement avant de balayer la question.
« Rien de spécial. Il disait n'importe quoi, je l'ai ignoré et je suis parti. »
Il s'était définitivement passé quelque chose.
Seo Jeseung s'était affairé à remuer la boue, et cela agaçait Lee Jaseong de ne s'en rendre compte que maintenant.
La sphère claqua violemment dans sa paume avant de revenir.
Lee Jaseong l'attrapa sans un bruit.
'C'est différent de Han Juhyeong.'
Han Juhyeong était spécialisé dans l'externalisation.
Recevoir l'aide de Lee Jaseong n'entamait jamais sa fierté.
Sa fierté venait des résultats.
« Si j'engage des gens intelligents et que j'obtiens des résultats, ça veut pas dire que j'ai dépensé mon argent intelligemment ? »
Gil Donggyu était différent.
Sa fierté provenait de ses capacités.
Il avait passé sa vie à voir son père comme un modèle et à se comparer à quelqu'un qui gérait tout sans effort, tout seul.
C'était une question d'auto-efficacité.
Lee Jaseong concevait les plans.
Gil Donggyu les exécutait et réussissait.
Les résultats étaient excellents.
Mais il ne ressentait jamais le « J'ai accompli ça. »
Naturellement.
Il s'était contenté de suivre les instructions.
'C'est un problème.'
Son réseau n'avait de valeur que si chaque point de connexion fonctionnait de manière stable.
Gil Donggyu était le partenaire clé responsable de la plateforme.
Si chaque fois que Lee Jaseong l'aidait, il finissait par se sentir incompétent...
Finalement, la connexion s'effondrerait.
'D'abord, je dois briser ce complexe du père qu'il a.'
« Tu as l'impression qu'on te mène par le bout du nez ? Parce que ça te rappelle le Président ? »
« Mm. Le Président faisait tout avancer lui-même. Moi, pendant ce temps... sans toi, je n'aurais pas pu résoudre cette situation non plus. »
« Laisse tomber. »
« ...Quoi ? »
« Tu pourrais mourir et renaître, tu ne ferais jamais les choses à ma façon. »
Un coup critique dévastateur.
Gil Donggyu faillit réagir sur le champ.
Puis —
« Et même si le Président était assis ici, il ne pourrait pas faire les choses à ma façon non plus. »
« ...? »
Gil Donggyu avait passé sa vie à croire :
'Je ne suis pas aussi fort que mon père.'
Et c'était vrai.
Lui dire « Non, toi aussi tu es fort » ne servirait à rien.
Alors Lee Jaseong choisit plutôt de démolir le Président Gil.
« Tu penses que le Président pourrait inverser instantanément le scandale LumiVision, lier ça immédiatement à la controverse du jack et produire une campagne publicitaire ? »
« Heu ? Non, mais... »
« Tu penses que le Président pourrait collaborer avec d'autres chaebols, lancer le développement de Meta OS et obtenir la coopération de NMIND ? »
« B-Ben, pas exactement. »
« Alors tu penses qu'il aurait pu faire revivre un K-Phone moribund en utilisant rien d'autre qu'un moteur caméra ? »
Gil Donggyu devint confus.
'Je suis censé admettre que mon père est moins bon que Lee Jaseong ?'
Moralement, c'était terrible.
Logiquement, cependant, il l'avait déjà accepté.
« Non. Je ne pense pas qu'il aurait pu. »
« Alors quel est le problème ? Même le Président est moins bon que moi. Pourquoi te compares-tu à lui et t'en veux-tu ? »
« ...... »
Personne ne me surpasse.
C'était un argument absurdement arrogant qui rabaissait tout le monde sous lui.
Pourtant, étrangement, c'était persuasif.
'Si même mon père ne pouvait pas faire ces choses... Si mon père aurait aussi besoin de l'aide de Lee Jaseong... Alors recevoir de l'aide ne prouve pas que je suis incompétent.'
Lee Jaseong vit Gil Donggyu se laisser convaincre lentement.
'Ça a marché.'
Le cadre du père avait été brisé.
Place à l'étape suivante.
« Tu n'as pas besoin d'être bon en tout. »
« Je sais. Utiliser des ressources externes, c'est aussi une compétence. »
« Non. Visiblement, tu n'y crois pas émotionnellement. »
Même s'il le comprenait intellectuellement, il répéterait le même cycle tant qu'il ressentirait encore :
'Je ne l'ai pas accompli moi-même.'
Le standard de l'auto-efficacité devait changer.
« Tu es le président. Tu n'as pas besoin de prendre chaque décision quotidienne correctement. C'est pour ça qu'il y a des employés. Mais quand il s'agit de prendre une décision critique pour le groupe, cette décision ne peut absolument pas être fausse. Et je pense que tu as été très bon exactement pour ça. »
« ...Moi ? »
Gil Donggyu était toujours prudent.
Toujours réfléchi.
Mais une fois qu'il jugeait une décision bonne, il la menait jusqu'au bout.
« Quand on a acquis Hitechs, tu as dit que tu mettrais même ton propre argent si nécessaire. Tu as aussi viré le vice-président qui t'avait enseigné la gestion pendant plus de dix ans parce que tu as jugé qu'il était devenu un boulet. LumiVision et Meta OS étaient mes idées, mais c'est toi qui as convaincu le Président. »
« Mm. Merci de le dire. »
Lee Jaseong le fixa en silence.
« Tu ne me crois pas ? »
« Ce n'est pas que je ne te crois pas... »
Gil Donggyu se retint.
Il s'était déjà mis à nu.
À quoi bon faire semblant maintenant ?
« Pour être honnête, ça ne résonne pas vraiment. »
« Alors teste-le cette fois. Trouve une décision vraiment importante et prends-la toi-même. »
« Hum. Alors peut-être que je devrais revoir la stratégie marketing— »
« Non. »
Absolument pas.
K-Phone était la plateforme de Meta OS.
Il devait percer le marché dominé par l'A-Phone et le Seoseong Phone.
Il devait s'imposer.
Et il voulait que l'équipe marketing de KG Electronics gère ça ?
Absolument pas.
C'était quelque chose qu'il devait contrôler personnellement.
'Il est temps que je remette les pieds dans KG Electronics moi-même.'
Lee Jaseong sourit avec bienveillance.
« Réfléchis. Le marketing, c'est une décision "quotidienne". »
« ? »
« Laisse-moi ça et trouve une décision importante que seul le président peut prendre. »
« ?? »
Le regard de Gil Donggyu vacilla étrangement.
...Est-ce que c'était vraiment correct ?
Apple était en feu.
Malheureusement, quelqu'un d'autre avait été entraîné dans l'incendie.
Chae Eunchae.
'Ce mec, sérieux !'
Dès qu'elle vit la publicité, elle comprit immédiatement.
Lee Jaseong était l'incendiaire.
Une comédie ridicule associée à une qualité de production absurdement élevée.
Un humour joyeux combiné à un timing parfait.
Et surtout, la brillante malice de le sortir juste avant l'annonce d'un concurrent.
C'était aussi évident qu'une empreinte digitale.
'Comment tu veux que je mette le feu à Apple alors que j'y travaille !?'
La vie idéale de directrice au conseil d'administration de Chae Eunchae ressemblait à ceci :
Assister aux réunions trimestrielles.
Tamponner quelques documents.
Encaisser des stock-options.
Récupérer des infos sur les deals et les ramener à Chae Partners.
Et les connexions du conseil !
D'anciens vice-présidents.
Des présidents de Disney.
Des cofondateurs de BlackRock.
Des connexions en or qui pourraient soutenir la marque de Chae Partners.
Un poste de rêve parfait !
Elle comptait récolter tranquillement les avantages pendant trois ans avant de partir.
'Pourquoi je me retrouve toujours au milieu d'un bâtiment en feu !?'
Grincant des dents, Chae Eunchae envoya un message.
« Le conseil d'Apple vient d'appeler une réunion d'urgence, tu sais ? Grâce à la pub de quelqu'un ^^ »
« Tu aurais dû me prévenir avant. Au moins me laisser le temps d'évacuer. »
« Arrête de lire et d'ignorer mes messages et réponds à ton téléphone. »
« M. Lee Jaseong. »
« PDG Lee. »
« Hey. »
Le téléphone sonna immédiatement.
« Hey ? »
« Pourquoi ? Je viens de passer dix heures coincée en réunions aujourd'hui. »
Sa voix était pleine de ressentiment.
« Réunion d'urgence du conseil. Vol pour l'Amérique du Nord dans la nuit. Puis toute la matinée c'était stratégies de réponse, stratégie de marque, stratégies de réponse encore. Ils ne cessaient de demander mon avis. »
« Débrouille-toi. Je dois m'en occuper aussi ? »
Chae Eunchae s'empoigna la nuque.
L'entendre de la part de celui qui a mis le feu !
Puis Lee Jaseong continua.
« C'est comme ça qu'on construit des connexions. C'est pas pour ça que t'as rejoint le conseil ? »
Elle tressaillit.
« Le fait que tu aies si bien assuré ta position, c'est grâce à moi, non ? »
...C'était vrai.
Merde.
Quand elle avait rejoint le conseil pour la première fois, elle n'était que du poids mort.
Le conseil d'Apple était une version miniature de la haute société américaine.
Parmi eux, elle n'était qu'une outsider qui finirait par partir une fois son contrat expiré.
Quoi qu'elle dise, ils hochaient poliment la tête.
Quoi qu'elle propose, ils souriaient.
L'ambiance donnait toujours l'impression :
Comme c'est mignon. Elle essaie.
Puis elle a commencé à recevoir des informations de Lee Jaseong.
« Le moteur du capteur de fréquence cardiaque utilisé dans la montre. Il y a un problème de qualité. »
Elle l'avait mentionné malgré ses doutes.
Ça s'est avéré vrai.
Un rappel massif a suivi, les fournisseurs ont été remplacés, et le conseil a été ébranlé.
Comment avait-elle su ?
Quelques mois plus tard, d'autres infos sont arrivées.
« Spotify va bientôt recevoir un gros financement. Ça chevauchera le lancement d'Apple Music, alors prépare-toi. »
Encore une fois, c'était exact.
Chae Eunchae a proposé une stratégie axée sur l'acquisition de contenus exclusifs.
La direction a commencé à prêter attention à ses avis.
Deux fois par mois.
En utilisant les informations fournies par Lee Jaseong, Chae Eunchae est devenue progressivement la « source interne d'Apple ».
« Mais cette situation, je ne peux pas la résoudre. »
« Ça se résoudra tout seul. »
« Ça se résoudra tout seul ? »
« Apple est en feu. Mais ailleurs, une bombe va exploser. »
Chae Eunchae avala sa salive.
Ailleurs...
« Seoseong Phone ? »
Elle se souvint de la rumeur qu'elle avait entendue quelques jours plus tôt.
Seo Jeseung avait attaqué LumiVision.
Il avait même manipulé le comité de production japonais pour frapper K-Phone.
« ...Dis-moi pas que c'est de la vengeance ? »
« Ouais. »
Une réponse courte.
Mais elle comprit immédiatement.
'Il est furieux.'
L'incendie chez Apple ?
Juste une étincelle volante du processus de tabassage de Seoseong Phone.
La vraie cible était ailleurs.
S'impliquer ne ferait que l'entraîner plus profond dans le désastre.
Chae Eunchae changea immédiatement d'attitude.
« Parfois les maisons prennent feu. Ça arrive. Fighting, oppa ! »
Clique.
Ce petit...
Fixant le téléphone raccroché, Chae Eunchae soupira.
'Ce n'est pas facile.'
Suivre les infos de Lee Jaseong tout en équilibrant les relations entre les poids lourds du conseil.
À un moment donné, ça a commencé à ressembler à de la marche sur un fil.
Au moment où elle raccrocha, quelqu'un lui tapa sur l'épaule.
Toc.
« Hé, Mademoiselle Chae. »
Elle faillit sauter sur place.
Au lieu de ça, elle se tourna calmement.
C'était le Directeur Marketing.
L'homme qui jouait les pompiers pour Apple après la controverse de la prise casque.
Il avait déjà l'air acéré de nature.
Maintenant, les cernes descendant jusqu'à sa mâchoire le faisaient paraître franchement vicieux.
« Quoi ? »
« Je voulais un conseil. »
« De moi ? »
« T'es toujours celle qui sait ces trucs on ne sait comment. S'ils ont le Prophète K là-bas, ça veut pas dire qu'on a la Prophétesse Chae ? »
« ...... »
Ces deux-là, c'était la même personne.
'...Attends une seconde.'
Les yeux de Chae Eunchae s'écarquillèrent soudain.
Elle comprit enfin quel rôle elle devait jouer au conseil.
S'approchant de la fenêtre, elle croisa les bras.
La lumière du soleil déversa à travers les immenses baies vitrées surplombant Cupertino.
« Qu'est-ce que tu veux savoir ? »
« Comment on doit répondre à K-Phone— »
« On a déjà tranché. Tous ceux qui doivent acheter l'A-Phone l'achèteront de toute façon. Les ventes ne sont pas le problème. Au lieu de réagir au bruit, on se concentre sur le marketing des AirPods. C'était pas notre conclusion, ça ? »
« C'est vrai. Mais les AirPods sortent dans trois mois. Le problème, c'est de survivre ces trois mois. »
Le dirigeant parla d'une voix faible.
« Le ratio de mentions négatives sur les réseaux sociaux ne cesse d'augmenter. De nouvelles parodies apparaissent chaque jour. Le portrait funèbre du jack a quitté les communautés internet pour devenir grand public. On ne peut pas se faire tabasser pendant trois mois. »
Baissant la voix, il ajouta :
« T'as rien entendu d'Asie ? Quoi que ce soit. Tu viens de cette région, après tout. »
Chae Eunchae tourna la tête lentement.
Le contre-jour couvrait la moitié de son visage.
C'était l'heure de la Prophétesse Chae.
« Ne t'inquiète pas. Ça se résoudra tout seul. »
« Vraiment ? Tu sais quelque chose ? »
« Bon. Tout ce que je peux dire, c'est qu'un gros truc va exploser. »
« Exploser ? Quoi va exploser ? »
Elle n'en avait aucune idée.
Mais Chae Eunchae sourit avec mystère.
Comme si elle savait quelque chose.
Comme si tout se déroulait selon le plan.
« C'est juste que... Dieu ne tabasse jamais qu'un seul mec. »
« ...? »
Parce que ce salaud était également méchant avec tout le monde.