La division mobile de KG Electronics avait autrefois traversé de violentes douleurs de croissance lors d'un vaste remaniement du personnel.
Heureusement, elle était parvenue à sortir de sa spirale descendante à partir du modèle précédent, et la publicité qu'ils avaient produite récemment avait explosé à l'étranger.
La vitesse à laquelle l'incendie s'était propagé, d'une émission télévisée japonaise jusqu'en Corée et en Amérique.
Cela lui semblait étrangement familier.
« Hein ? Ce style... »
« Ce ne serait pas ? Le prof Lee revient ? »
« J'ai été déçu quand il est parti la dernière fois. Ce serait génial s'il travaillait aussi sur cette campagne marketing... »
Boum, boum.
Alors que l'équipe marketing s'enthousiasmait, quelqu'un a relevé avec incrédulité :
« Il ne nous a pas fait jeter la proposition quatre fois la dernière fois ? »
« C'est un peu comme les Buldak Ramen. »
« ? »
« C'est douloureusement épicé, mais la dopamine des résultats vous fait sans cesse revenir pour en reprendre. »
« ...... »
Ayant déjà oublié les souffrances du passé, l'équipe marketing a acclamé le retour effectif de Lee Jaseong.
« Wouhouuu ! »
« Prof ! Vous êtes de retour !! »
Perplexe face à cet accueil enthousiaste, Lee Jaseong les a salués quand même.
« Oui. Ça fait un moment. »
Puis il a lancé la réunion immédiatement.
« Réorganisez la dernière version de la proposition et envoyez-la-moi par email. Joignez aussi les projections actualisées de viralité et les facteurs de risque. »
« Oui ! On l'envoie tout de suite ! »
En examinant les documents, Lee Jaseong a réalisé que les ressources promotionnelles pour la publicité étaient absurdement insuffisantes.
Le spot publicitaire parodique, chef-d'œuvre, avait explosé en Corée, en Amérique et au Japon, pourtant les supports promotionnels internes le traitaient comme une simple publicité ordinaire.
Le chef d'équipe marketing a été convoqué.
« Avec autant d'attention, ne devrait-il pas y avoir une campagne supplémentaire attachée ? Pourquoi ne parvenez-vous pas à capitaliser sur l'élan ? »
« C'est populaire maintenant, mais éventuellement nous devrons aussi retirer la prise filaire. »
« Et alors ? »
« La publicité critique les écouteurs sans fil. Si on retire la prise plus tard, les gens pourraient nous renvoyer : "Vous faites la même chose." On craignait un retour de bâton, alors on a hésité à pousser la promotion trop agressivement. »
« Aurais-je dû l'expliquer plus clairement... »
Le murmure silencieux a atterri droit sur le chef d'équipe.
« Pourquoi pensez-vous que j'ai choisi la prise jack filaire comme sujet du premier épisode ? »
« Pour la pub. Le retrait de la prise jack était un énorme problème en Amérique du Nord, donc s'y accrocher ferait décoller la campagne viralement vite. »
« C'est pour ça que c'est bon pour nous. »
Mauvaise réponse.
« Je demande d'un point de vue branding, pas marketing. Pourquoi les consommateurs étaient-ils en colère ? »
« ... Parce que le Bluetooth se déconnecte sans cesse ? »
« Quel est alors le mot-clé de Meta OS ? »
« Connexion... Ah ! »
Le chef d'équipe a frappé son genou.
« Déconnexion et connexion ! »
« La connexion est un mot-clé qu'A-ple a fermement établi. Ils l'ont renforcé à nouveau en rachetant Nikola, promettant une connectivité sans faille sur tous les appareils. Le moment où cette connexion s'est brisée, c'est maintenant. »
« Quand ils ont retiré la prise casque. »
« Exactement. Cela ne peut pas devenir un débat filaire contre sans fil. Il faut que ce devienne un débat déconnexion contre connexion. »
Les yeux du chef d'équipe ont pétillé.
Un changement de cadre vers un niveau supérieur !
Un branding directement lié aux forces de Meta OS !
« C'est pour ça qu'il a lancé cette pub ! Tout menait ici ! »
À cet instant, Lee Jaseong a repoussé les documents.
« Refaites-le. »
« ...... »
Le chef d'équipe s'est éclipsé en traînant les pieds.
« Ça règle la direction du branding. »
La fidélité des clients de l'A-Phone était forte, rendant difficile le vol de parts de marché.
À la place, Lee Jaseong a utilisé la « déconnexion » de l'A-Phone pour rebrander le K-Phone autour de la « connexion ».
Avec cela, chaque problème entourant LumiVision et le K-Phone avait été proprement résolu.
La vraie bataille commençait maintenant.
Les ventes.
Les parts de marché.
Et dans cette arène, son adversaire était le Seoseong Phone.
« Seo Jeseung. »
Le regard de Lee Jaseong s'est glacé.
Tout ce qu'il touchait devait rester sous son contrôle jusqu'au bout.
C'était sa manière.
C'était son ordre.
Pourtant, Seo Jeseung avait frappé depuis un angle mort inattendu.
En fabriquant quelque chose qui n'existait même pas.
« Tout comme l'affaire Yuseong Securities. »
Il l'avait stoppée parce qu'il l'avait vue dans le futur.
Mais qu'aurait-il fait s'il l'avait manquée ?
La seule pensée lui glaça le fond de la poitrine.
La sensation de variables rampant toutes seules et touchant à ce qui lui appartenait était profondément désagréable.
« Les variables, il faut les traiter. »
Soit les apprivoiser.
Soit les éliminer.
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Quand Lee Jaseong est revenu au bureau de Makers, un employé s'est approché de lui.
« PDG ! Un colis est arrivé par coursier. »
Lee Jaseong a accepté l'enveloppe documentaire.
Il n'y avait rien d'écrit.
Aucun logo d'entreprise.
« Qui l'a envoyé ? »
« On ne sait pas. Il n'y a pas d'adresse non plus. Il est arrivé anonymement. »
Il est entré dans son bureau et a ouvert la mystérieuse enveloppe.
À l'intérieur se trouvait un seul mot.
Au moment où il l'a lu, le coin de sa bouche s'est légèrement relevé.
— 1 030 milliards de wons.
« Tiens donc. »
Le montant de l'offre pour le terrain de KEPCO.
Il l'avait déjà vu dans le futur.
Quelqu'un avait dû être suffisamment désespéré pour lui envoyer aimablement l'information.
« On dirait qu'ils s'inquiètent que je n'obtienne pas le site de Samseong-dong. »
Lee Jaseong l'a directement mis dans le destructeur.
« Ce serait injuste si j'acceptais ça. »
Il connaissait déjà le montant de l'offre.
Il n'avait aucun intérêt à contracter une dette qui n'existait même pas.
Et 1 030 milliards ?
Il n'avait jamais eu l'intention de payer autant en premier lieu.
« Je dois baisser l'offre. »
Affalé sur le canapé, Lee Jaseong a pensé au consortium du groupe Seoseong.
Seoseong Electronics.
Seoseong Life.
Seoseong Battery.
Les trois filiales avaient uni leurs forces pour soumissionner pour le projet de siège intégré de Samseong-dong.
Une entreprise ressortait.
Seoseong Battery.
Une coentreprise créée à l'époque où le groupe Yuseong s'était effondré.
« Seoseong Battery est la seule à ne pas être cotée. »
Electronics et Life étaient des entreprises massives aux finances stables.
Seoseong Battery se glissait entre elles.
Elle n'appartenait clairement pas à la même catégorie de poids.
Chaque fois qu'une famille chaebol faisait quelque chose d'apparemment aléatoire, la réponse était généralement la planification de la succession.
« Ils doivent prévoir de l'utiliser lors d'une restructuration de la structure de propriété. »
Un sourire froid a traversé les lèvres de Lee Jaseong.
« Et tombe à pic, l'incident d'explosion de batterie du Seoseong Phone est sur le point d'arriver. »
Dans la ligne temporelle originale, Seo Jeseung avait géré la crise rapidement.
Il avait fallu seulement dix jours pour identifier la cause et lancer un rappel.
Lee Jaseong avait l'intention d'en faire une blessure bien plus profonde.
Un œil pour une tête.
Une société non cotée pour une société non cotée.
Une guerre médiatique pour une guerre médiatique.
Fabrication pour fabrication.
Seulement alors ce serait juste.
Lee Jaseong a contacté un maître fabricateur.
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La journaliste de Money News, Jo Miyeon.
Elle avait récemment acquis un nouvel objectif de vie.
« Je vais écrire une biographie officielle. »
Une biographie officielle.
L'histoire de vie d'une personnalité majeure, écrite avec sa permission.
« Si j'écrivais la biographie de cet homme ? »
Une fois le livre sorti, elle deviendrait connue comme « la journaliste qui le connaît le mieux ».
Après ça, les passages à la télé.
Les demandes de chroniques.
Les invitations à des conférences.
De journaliste à scandale à autorité de l'industrie.
La transformation d'identité ultime.
Malheureusement, la réalité était moins glamour.
— Ne penses-tu pas que Money News est un peu maladroit comme partenaire pour faire des deals avec moi ?
Le commentaire l'avait blessée.
Mais c'était vrai.
S'il le voulait, Lee Jaseong pouvait mobiliser tous les grands médias.
Jusqu'ici, elle avait fait appel à lui en écrivant aveuglément tous les articles qu'il demandait.
Ça ne suffisait plus.
« Je dois devenir plus spéciale. Je dois grimper plus haut ! »
Alors récemment, elle faisait tous les efforts pour devenir « spéciale ».
Et les résultats commençaient enfin à se voir.
« Je crois que je retrouve enfin mon rythme. »
Elle était plutôt confiante.
Puis Lee Jaseong a appelé.
Jo Miyeon a répondu négligemment.
« Oh wow. Tu appelles quelqu'un d'aussi insignifiant que moi ? C'est une de ces situations où tu ne peux tout simplement pas te passer de moi ? »
— C'est au sujet du groupe Seoseong.
Son cœur a fait un bond.
— Si tu n'es pas intéressée, je la donne à quelqu'un d'autre.
Elle a foncé comme un chien qui court après une friandise.
« Hihi. Me voilà, PDG ! »
Lee Jaseong l'a regardée froidement.
« Tu as l'air de devenir un peu arrogante ces temps-ci. »
« Moi ? Quand ? Allons, comment aurais-je pu arriver là toute seule ? C'est tout grâce à toi, PDG. Vraiment. »
Elle se frottait les mains avec empressement tandis que ses yeux brillaient.
« Alors quoi pour le groupe Seoseong ? C'est quoi ? »
« Une crise de défaut chez Seoseong Battery. »
La bouche de Jo Miyeon est restée ouverte.
« Mon dieu ! Comment c'est arrivé ? »
« Il va y avoir un problème avec les effets de commerce. »
Les effets de commerce étaient émis quand les entreprises avaient besoin de financement à court terme.
Un bout de papier qui disait essentiellement :
« Faites confiance à notre entreprise et prêtez-nous de l'argent. On vous remboursera à l'échéance. »
« Un investisseur détient une grosse quantité d'effets de commerce de Seoseong Battery. »
« Combien ? »
« 100 milliards de wons. »
« Gasp ! »
Non seulement le montant était choquant, mais elle était curieuse de l'identité de l'investisseur.
Quel genre de fou mettait 100 milliards de wons dans un seul actif ?
« Cet investisseur va exiger le remboursement. »
« Attends. Attends une seconde. »
Jo Miyeon a levé la main.
« Ils exigent le remboursement de 100 milliards d'effets de commerce ? Maintenant ? »
« Oui. »
« Dingue. »
Même pour une filiale de chaebol, produire 100 milliards de wons en cash sur demande n'était pas facile.
Le cash était bloqué dans les investissements d'équipement.
Matières premières.
Coûts de main-d'œuvre.
Se faire dire soudain de cracher 100 milliards de wons ?
L'échec signifiait le défaut.
Et les dégâts frapperaient directement le lancement du nouveau modèle de Seoseong Phone.
Jo Miyeon a cliqué de la langue.
« Waouh. Quelqu'un essaie vraiment de les étrangler à mort. Qui fait un truc aussi vicieux ? »
Lee Jaseong l'a fixée.
« Moi. »
« ... Ah. »
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Les grandes entreprises émettaient généralement peu d'effets de commerce.
La maison mère pouvait les soutenir.
Si nécessaire, elles pouvaient lever des fonds par émissions d'actions ou obligations d'entreprise.
Seoseong Battery était différent.
D'abord, elle n'était pas cotée.
Ça bloquait l'accès aux marchés de capitaux publics.
Ensuite, elle avait rejoint le consortium du siège intégré, drainant une énorme quantité de capital.
En même temps, elle fournissait les batteries pour le nouveau modèle de Seoseong Phone.
Pré-achats de matières premières.
Extension des lignes de production.
Le cash disparaissait par gros morceaux.
Le directeur financier de Seoseong Battery a froncé les sourcils en examinant les finances.
« La trésorerie se tend. »
« C'est ça. L'investissement du consortium, les achats de matières premières et l'extension des installations tombent tous en même temps... »
Une émission d'actions était difficile parce qu'elle n'était pas cotée.
Les obligations d'entreprise portaient des taux d'intérêt élevés à cause d'une notation de crédit incertaine.
La solution ?
Effets de commerce à court terme.
« On va recevoir les revenus des ventes de batteries bientôt de toute façon. Il suffit de tenir jusqu'à là. Couvrons avec des effets de commerce ! »
Les effets de commerce ne nécessitaient ni divulgations publiques ni déclarations d'enregistrement de titres.
Le processus était simple.
Avec le groupe Seoseong en garantie, les institutionnels achetaient les effets en toute confiance.
« Seoseong garantit, donc ça devrait aller. »
Les effets de commerce se sont vendus comme des petits pains.
Parce que les effets de commerce étaient de la dette à court terme, les échéances allaient généralement de trente à quatre-vingt-dix jours.
La plupart des billets émis sur la même période arrivaient à échéance à peu près en même temps.
Seoseong Battery a naturellement supposé :
« On va juste les rouler. »
Émettre de nouveaux effets.
Rembourser les anciens.
Émettre plus d'effets.
Répéter.
C'était la pratique standard sur le marché des effets de commerce.
Malheureusement, le monde ne suivait pas toujours le bon sens.
Lee Jaseong a lancé une offre publique d'achat.
[Rachat de la totalité des effets de commerce Seoseong Battery à une prime de 100 % au-dessus de la valeur nominale]
L'industrie des valeurs mobilières a explosé.
« Une prime de 100 % ? »
« Attendez, je ne vois pas mal, hein ? Pas dix pour cent — cent pour cent ? »
Exact.
Il offrait le double.
« ... Il a perdu la tête ? »
On traitait souvent Lee Jaseong de fou.
Même selon ses standards, c'était l'un des mouvements les plus incompréhensibles à ce jour.
« Qu'est-ce qui est caché dans les effets de commerce Seoseong Battery ? Des lingots d'or ? »
« C'est à cause de LumiVision. »
« ... Ah ! »
La rumeur s'était discrètement répandue que le groupe Seoseong était derrière la controverse fabriquée.
« Il paie le double juste pour se venger ? »
L'émission totale des effets de commerce de Seoseong Battery dépassait 100 milliards de wons.
Une prime de 100 % signifiait —
Il brûlait 200 milliards de wons tout net.
L'échelle de la vengeance suffisait à donner le vertige.
En conséquence, les détenteurs des effets faisaient face au dilemme le plus heureux imaginable.
Attendre et gagner 10 milliards normalement.
Ou gagner 20 milliards immédiatement.
L'équipe finance de Seoseong Battery a appelé les investisseurs frénétiquement.
« S'il vous plaît, ne vendez pas. Nous... on peut offrir de meilleurs termes. »
« Vous pouvez ajouter 10 milliards de plus ? »
« Pardon ? Eh bien... pas exactement. »
Des montants d'argent écrasants ne laissaient aucune place à l'hésitation.
« Vendez ! »