Howard Nikola contempla les photos de présentation du nouveau modèle de SUV et sourit avec satisfaction.
« Un plan parfait. »
Tout le monde a un plan.
Jusqu'à ce qu'il se prenne un coup de poing dans la figure.
Le lendemain, le responsable arriva en catastrophe, haletant.
« Il y a eu un problème concernant le calendrier de certification de la conduite autonome. »
« Un problème ? Quel genre de problème ? »
« Hanyeong Motors a réservé les pistes d'essai. Au nom des tests de conduite autonome XENON, ils ont bloqué le circuit à temps plein pour trois mois. »
L'atmosphère se glaça instantanément.
« Depuis combien d'années utilisons-nous cette piste ? »
« Trois ans. »
« Donc la piste qu'on utilise depuis trois ans vient de se faire piquer par Hanyeong Motors ? C'est même possible ? Qu'est-ce que vous avez foutu jusqu'ici ? »
L'employé essuya sa sueur et bredouilla.
« Ben… notre calendrier de lancement a sans cesse été repoussé, alors en interne on n'a pas pu finaliser le créneau de test. Puis, il y a un an, Nvidia a fait une réservation sous prétexte de "vérification de système IA", et Hanyeong Motors l'a convertie en "tests de certification conduite autonome", du coup on ne l'a pas vu venir à temps. »
Nvidia ?
Ce nom le tracassa, mais il devait d'abord régler le problème immédiat.
« Et les autres pistes ? »
« Ben… c'est pas simple. L'une est déjà utilisée par Googol pour ses tests, et l'autre est en location longue durée par Toyota. »
« PUTAIN ! »
Heureusement, Nikola était personnellement proche du PDG de Googol.
Il força l'ajustement du planning de tests de Googol et parvint tout juste à s'insérer dans le créneau suivant.
Mais à ce moment-là, il avait déjà du retard.
Premier test mondial de conduite autonome niveau 3 réussi — Hanyeong Motors « XENON »
Le véhicule autonome « XENON » de Hanyeong Motors est devenu le premier au monde à obtenir la certification niveau 3.
Au cours de ce processus, XENON a validé avec succès les 27 catégories d'évaluation, dont la conduite entièrement autonome sur autoroute, l'évitement d'urgence et la conduite nocturne……
Ça l'énervait au plus haut point.
Nikola ferma la fenêtre de l'article, le visage agacé.
« Ils disent l'avoir réservée il y a un an, mais c'est pas trop avantageux pour Hanyeong Motors pour être une coïncidence ? Le dictateur a tiré des ficelles ? Il a fait fuiter des infos internes ou quoi ? »
Mais quand la même chose se reproduisit, il comprit que ce n'était pas le hasard.
« Le matériel de contrôle qualité arrive en retard ? »
« Oui. L'équipement de vérification qualité ADAS pour la conduite autonome est difficile à se procurer en ce moment. Hanyeong Motors a passé d'énormes commandes récemment…… »
« Quoi ? Ces fils de pXTE ! »
Il n'y avait pas beaucoup d'équipements de CQ pour la conduite autonome.
Pour commencer, il n'y avait pas beaucoup de véhicules autonomes eux-mêmes, ce qui signifiait que la taille du marché était réduite et la chaîne d'approvisionnement étroite.
Ce qui voulait dire que simplement en bougeant le premier et en raflant tout le matériel, on pouvait clouer le bec à l'adversaire.
« Importez-le d'Europe ! »
Mais c'était déjà trop tard.
Le calendrier de lancement qu'ils avaient annoncé sur Twitter fut encore repoussé.
— Bien sûr lol. Juste du blabla comme d'hab
— Quand Nikola dit "dans un mois", il faut lire "dans un an"
Pourtant, après avoir franchi d'innombrables obstacles, ils bouclèrent tout juste la certification.
Sergeant les dents, Nikola marmonna.
« Maintenant, il ne reste plus que les évaluations des assureurs. Ils ne peuvent pas fourrer leur nez là-dedans. »
Normalement, les modèles non encore commercialisés se voyaient attribuer des notes provisoires sur la base des données de test.
Mais après avoir soumis les données aux compagnies d'assurance, la réponse qu'ils reçurent fut absurde.
— Pondération du risque : +12 % (par rapport au modèle de référence)
« …… »
L'expression de Nikola devint terrifiante.
L'affirmation selon laquelle les véhicules Nikola étaient 12 % plus dangereux que le « modèle de référence » touchait juste là où ça fait mal.
« Par rapport au modèle de référence ? Alors ça veut dire qu'il y a un modèle standard. Vous voulez pas me dire que le "modèle de référence", c'est XENON ? »
L'employé avala sa salive nerveusement et tenta d'expliquer.
« Ben, on n'a pas eu de confirmation officielle, mais…… »
« Arrêtez de tourner autour du pot et dites-le ! »
« …… XENON a soumis son jeu de données en premier. Comme XENON est actuellement le seul véhicule autonome disponible, il semble que les assureurs l'aient utilisé comme "modèle de référence". »
« Donc la première copie rendue est devenue la norme de notation, et moi j'ai été noté par rapport à cette copie. »
Mais il restait quelque chose de plus humiliant encore.
« Vous dites que je suis 12 % plus dangereux que XENON ? Ça se base sur des conditions de labo, pas sur la vraie route ! C'est quoi ce standard de merde ?! Vous jugez l'innovation avec vos putains de jeux de chiffres ? Ces singes de data ! »
Officiellement, il ne pouvait pas protester.
Après tout, ils n'avaient fait que bouger d'un coup d'avance.
Il ne restait qu'un complexe de victime.
Nikola explosa.
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@Nikola
Un conglomérat automobile monopolisait les pistes d'essai. Vous croyez que trois mois de tests suffisent ? Nous, on a déjà roulé 300 millions de kilomètres.
@Nikola
(Photo retouchée Lego) Ça a de la gueule. Prévenez-moi quand ça marche en dehors des parkings aussi.
@Nikola
Nikola fabrique des voitures pendant que XENON fabrique des primes d'assurance. Mon Dieu. On va avoir droit au premier véhicule autonome basé sur Excel ? Autant tracer des lignes de voie sur les bureaux.
C'était inhabituel qu'un PDG lui-même snipe ouvertement un véhicule pas encore sorti via ses tweets.
Cette fois, il mentionna même Han Juhyeong directement.
@HanJH Conduite autonome pour bébés ? Mignon. (Bébé) (Lait pour bébé)
La moitié était de la rage.
L'autre moitié, du calcul.
« Je dois rassurer les investisseurs. »
Le calendrier de lancement continuait de glisser, et XENON avait déjà raflé le titre de « premier véhicule autonome au monde ».
Pour Nikola, qui avait toujours été celui qui menait la danse, c'était fatal.
S'il restait silencieux ici, les doutes du genre « Nikola est-il vraiment en train de perdre face à XENON ? » ne feraient que grandir.
La salve de tweets était de l'autopromo à la Nikola : « Nous tenons toujours l'initiative. »
— Nikola reste le numéro un de l'industrie. XENON n'arrive même pas à notre niveau.
— Ce qui compte vraiment, ce n'est pas "qui a été le premier". C'est "qui est le vrai".
Une fois que Nikola se mit délibérément à y aller à fond, Twitter s'enflamma instantanément.
Les journalistes récoltaient les clics, tandis que les internautes se divisaient par nationalité et se battaient en ligne.
Même en Corée, l'opinion se scinda en deux.
[Nikola CEO « La conduite autonome de XENON est au niveau jouet »]
[Un PDG de startup mondiale vise directement Hanyeong Motors]
[XENON est-il vraiment de la conduite autonome ? Ou juste de l'exagération de chaebol ?]
En surveillant les articles, Lee Jaseong sourit froidement.
« Accroché. »
Et à côté de lui se trouvait un autre idiot qui s'était fait avoir.
« Ce bâtard a encore posté ! PUTAIN, c'est pas comme si j'avais pas de doigts moi non plus ?! »
« Tu savais qu'il réagirait comme ça. »
« Quand même, merde, il a traité XENON d'édition poussette ! "Conduite autonome sûre avec papa à côté." — Des mèmes comme ça se répandent partout !! T'es pas en colère toi aussi ?! »
« Pourquoi je m'énerverais contre quelqu'un qui bouge exactement selon mes intentions ? »
« Bien sûr que tu le serais ! »
Lee Jaseong soupira.
Qui était celui qui affirmait avec assurance qu'il pouvait gérer la risée publique ?
Puisque Han Juhyeong n'avait jamais été la cible d'attaques de sa vie, son seuil de tolérance était bas.
Et le talent de Nikola pour provoquer les gens par tweets était exceptionnel.
Han Juhyeong pêta un câble et'ouvrit Twitter.
« Hé, Lee Jaseong. Je vais pas laisser passer ça. »
« Alors fais-le. Je t'ai déjà dit. Bats-toi proprement. »
« Bien ! »
Comme s'il n'attendait que ça, Han Juhyeong tenta immédiatement de poster un tweet, mais Lee Jaseong tendit tranquillement la main et appuya sur son téléphone.
« Pas là. »
« Hein ? »
Lee Jaseong tapa sur l'image de fond du compte de Nikola.
La vue du siège de Nikola à Palo Alto.
« Fais-le là-bas. »
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Palo Alto, siège de Nikola.
Howard Nikola sortit de sa voiture en pianotant sur son smartphone.
— (Image de pierre tombale retouchée) Ci-gît l'imitation #RIPXENON
Après avoir posté énième tweet provocateur, il laissa échapper un ricanement.
Ce fut à cet instant.
Murmure murmure—
Les employés devant le siège fixaient béatement vers le haut, dans une même direction.
« Qu'est-ce qu'il y a ? »
« Ah, M. Nikola. Sur ce panneau d'affichage là-bas…… »
Une publicité XENON était diffusée sur l'immense billboard en face du siège.
[Étape clé _XENON]
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Nikola qui provoque les gens sur Twitter, c'était le quotidien.
Les fans louaient ses remarques vicieuses comme du « style », le public s'en délectait comme divertissement.
La sensation rafraîchissante de balancer des déclarations que tout le monde voyait comme excessives.
Et les polémiques chaotiques qui en découlaient devenaient de la dopamine gratuite pour les masses.
Si les choses s'étaient arrêtées là, Hyaneong Motors serait resté simplement « l'une des nombreuses entreprises provoquées par Nikola ».
Mais c'était la première fois que quelqu'un répondait à Twitter par un billboard.
Le terrain de jeu de Nikola — Twitter — brûlait d'histoires sur Han Juhyeong.
— (Billboard XENON) Photos en temps réel devant le siège ㄷㄷ
— Wow lol ils l'ont vraiment mis juste en face du siège ?
— Première fois que je vois quelqu'un répondre à une guerre Twitter par un billboard
— Combien de centaines de millions ce truc a coûté ? lol
— Comme prévu, ils savent que se battre avec du fric.
— Soupir ㅉㅉ Un tweet aurait pu régler ça, pourtant ils répondent par une pub à plusieurs millions de dollars
Louanges et moqueries se mêlaient tandis que la timeline explosait.
Naturellement, les gens furent rappelés à une chose.
Guerre des billboards
Quand McDonald's a dressé un billboard clamant « Visible partout au pays », Burger King a répondu en en plaçant un juste à côté disant « Pourtant, le nôtre a meilleur goût ».
Quand Audi a affiché un billboard prétendant être « Un meilleur choix que BMW », BMW a riposté immédiatement par un autre billboard juste en face disant « Il n'y a pas de meilleur choix que moi ».
Les rues elles-mêmes devenaient champs de bataille.
Et les passants appréciaient le combat lui-même.
C'était exactement à quoi ressemblait Twitter en ce moment.
Si Nikola répondait par un autre billboard ici, ce serait vraiment devenu « Guerre des billboards 2 ».
Mais.
— Nikola ne fait pas de publicité !
C'était un fait mondialement connu.
Nikola n'avait pas de billboards séparés.
Twitter lui-même était le billboard ultime, pendant que son fandom produisait volontairement des vidéos NewTube, installait des billboards et créait du merch pour lui.
Du coup, les gens ricanaient.
— Une guerre de billboards contre quelqu'un qui ne fait pas de pub ? Quel gaspillage de fric.
— Même s'ils brûlent du pognon, Nikola gagne avec un seul tweet de toute façon.
— Twitter : 0 $ vs Billboard : des dizaines de milliards.
— Tout l'intérêt de Nikola, c'est qu'il ne dépense pas en pub. Ils ont fondamentalement mal compris le concept.
— Sérieux, qui a pondu cette stratégie lol quel abruti lol
Les moqueries s'empilèrent sans fin.
Et honnêtement, ça se tenait.
Un tweet prend une seconde.
Un billboard nécessite des contrats signés un mois à l'avance.
Twitter ne coûte rien.
Les billboards coûtent des dizaines de millions de dollars.
Utiliser des billboards pour combattre Twitter ?
C'était une partie impossible à gagner dès le départ.
Nikola sourit avec arrogance et posta un dernier tweet.
« Ils réfléchissent trop superficiellement. »
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New York, Manhattan.
Des étudiants qui traînaient dans le coin sentirent soudain quelque chose d'étrange et s'arrêtèrent.
« Hein ? Le billboard s'est éteint ? »
« S'éteindre ? Ce truc s'éteint ? »
L'immense panneau électronique qui remplit Times Square.
Lui, qui brillait habituellement de mille feux, était devenu complètement noir.
Un étudiant plissa les yeux, fixa le billboard avant de secouer la tête.
« Non, regarde bien. C'est une pub. »
« Hein ? »
En regardant de plus près, c'était une publicité XENON.
Une silhouette grise pâle se détachait sur fond noir.
Elle se fondait dans l'arrière-plan comme une ombre, presque invisible.
Grâce à Nikola, XENON était devenu un peu connu aussi, donc ils savaient au moins ce que c'était.
« …… Putain. C'est XENON ? »
« Dingue. Ils ont loué tout le billboard. »
Normalement, les pubs de Times Square sont si chères que les entreprises les divisent en créneaux de 15 ou 30 secondes et les partagent.
Mais Hanyeong Motors avait purement et simplement monopolisé l'intégralité du panneau.
« Ça a dû coûter des dizaines de millions de dollars. Pourquoi le rendre si peu visible ? »
« Tout ce fric gâché sans effet. Nikola se porte très bien sans dépenser un centime en pub. »
« Les idées comptent plus que l'argent. Un tweet écrase complètement des pubs à des dizaines de millions. »
Instinctivement, leur cœur penchait vers Nikola.
Naturellement.
Hanyeong Motors était une entreprise coréenne.
Nikola était une entreprise américaine.
Hanyeong Motors était un chaebol.
Nikola était un fondateur.
Hanyeong Motors était une grande corporation.
Nikola était une startup.
Hanyeong Motors était démodé.
Nikola était branché.
Nikola possédait tous les éléments capables de captiver le public.
Les réactions explosives qui se propageaient dès qu'il postait un tweet le prouvaient.
@Nikola
Drôle. Ils dépensent des centaines de milliards en pubs, nous on en dépense des centaines de milliards en voitures. Vous savez qui est le vrai gagnant.
Cependant, il y avait une chose que tout le monde négligeait.
Peu importe à quel point ces éléments étaient attractifs, le public finit par s'obséder pour des choses que les gens ordinaires ne pourront jamais accomplir eux-mêmes.
« …… Oh mon Dieu ! »
Soudain, un étudiant bondit en hurlant.
Son ami leva la tête aussi.
« Quoi ? »
« Regarde ce billboard ! »
« Oooh ! »
Le billboard de Times Square était en train de changer lentement.
Comme s'il répondait directement aux tweets de Nikola en temps réel.
L'écran noir se transforma en quelque chose de coloré et éclatant, tandis que de lourdes lettres apparaissaient.
[Les routes décident du vainqueur. Nous y sommes déjà _XENON]