Kim Yun-ju, employée de l'Équipe de développement des nouveaux talents chez Music Proof, passait une énième journée d'une existence inconfortable mais stable, à voler son salaire.
« Yun-ju, on a notre première réunion d'équipe complète de prévue pour vendredi après-midi cette semaine. Y participeront des gens transférés de l'Équipe de développement des nouveaux talents et de l'Équipe de planification, ainsi que Ji-on, qui endossera le rôle de productrice principale. C'est une réunion pour fixer les grandes orientations — si vous avez préparé des propositions, merci de rassembler les documents et de les présenter à la réunion. »
« Ah, oui. Je comprends. »
Lee Su-bin, la cheffe de l'Équipe de développement des nouveaux talents, ne semble toujours pas lui faire vraiment confiance, et l'autre employée de l'équipe n'a rejoint que récemment.
Yun-ju comprend pourquoi Su-bin se méfie encore d'elle — qui ferait confiance à une novice de trois mois, après tout — mais elle préférerait faire du vrai travail plutôt que de continuer à vivre en voleuse de salaire.
« Ce n'est pas du tout ce que j'avais en tête en entrant…… »
Elle avait été diplômée en Communication médias et s'était jetée direct dans l'industrie du divertissement. Poussée par rien d'autre que son amour pour les idoles.
Kim Yun-ju est fan d'idoles depuis dix ans maintenant. Suiveuse d'Asera, la légende absolue du monde des idoles, et membre d'EARTH, elle s'était attachée à Asera quand celle-ci était encore une débutante, au lycée, et cette unique envie de bosser dans un truc lié aux idoles l'avait portée jusqu'ici, chez Music Proof.
C'est pour ça que j'ai fait une licence en Communication médias à Séoul ? L'auto-reproche et le désespoir me rongent……
L'ingérence de l'Équipe de planification déguisée en politique interne et l'indifférence du PDG pour les idoles (même s'il s'est un peu amélioré dernièrement), les projets de début idoles qui se mettent en route pour mieux caler — la vie d'entreprise a un vague côté impuissant, assez usé pour qu'on puisse en sortir des blagues périmées.
« Pourtant, je tiens grâce à nos gamines ! »
Ce qui lui permettait d'endurer cet environnement, c'étaient les filles qu'elle avait fini par aimer sans s'en rendre compte — les stagiaires de Music Proof, nées en elle comme quelqu'un qui porte l'ADN de fan de girl-groups idoles.
Ce n'est pas parce qu'elles sont les nôtres qu'elle leur met des œillères — ces filles perceront vraiment si la planification sort propre et la promo est bien faite. Elle en a été encore plus convaincue après avoir regardé la vidéo d'évaluation de groupe de fin juillet sur « Never Give Up » !
C'est normal qu'on soit plus exigeant sur les reprises de son artiste préféré. Mais même aux yeux de Kim Yun-ju, membre d'EARTH depuis dix ans, la reprise des stagiaires de Music Proof frôlait la perfection — pas tout à fait sans faille, mais résolument impressionnante.
Et par-dessus ça, la capacité en Composition du membre qui a récemment pris le rôle de productrice ! Quand Yun-ju a entendu la Démo d'« Awesome » pour la première fois, elle a été si surprise qu'elle a demandé à sa cheffe d'équipe si le membre l'avait vraiment bossée toute seule. La qualité ne semblait pas du niveau démo d'une stagiaire.
L'instinct d'une fan de dix ans le dit : cette équipe va percer !
Une productrice capable, de l'harmonie entre les membres, des visuels, du skill……. Il ne leur manque rien. Si quelque chose manque, c'est juste le capital de la boîte ?
Du coup,既然 j'ai rejoint cette boîte, je dois voir ces gamines réussir avant de partir !
C'était l'objectif que Yun-ju s'était récemment réinitialisé.
« C'est la première réunion et Ji-on sera là aussi…… Je devrais parler de fan content. Je cause de contenu autoproduit ? »
Avec une productrice capable dans l'équipe, concept et direction précis, marketing pour rassembler les fans, moyens de faire connaître le groupe au public — c'est mon taf d'employée ! Le contenu autoproduit en fait naturellement partie.
Yun-ju peut dire en toute confiance qu'elle connaît l'industrie des idoles mieux que quiconque dans la boîte — après la cheffe de l'Équipe de développement des nouveaux talents, Lee Su-bin. Surtout le contenu lié aux fans comme les vidéos autoproduites — c'est un domaine qu'elle maîtrise très bien grâce à ses longues années de fan !
Kim Yun-ju a ouvert avec entrain la proposition enfouie dans un coin de son dossier ordi. Il devrait y avoir pas mal de plans utilisables dedans.
Oublie la voleuse de salaire inconfortable d'avant. L'heure est venue de devenir une employée de bureau consciencieuse, avec la conscience tranquille de toucher son salaire !
***
« Notre boîte a quelqu'un d'aussi talentueux ? »
Honnêtement, je suis bluffée. Je me suis surprise à m'émerveiller en interne pendant tout le temps où j'ai écouté la présentation de Kim Yun-ju.
Pile une semaine après l'utilisation de l'objet — aujourd'hui c'était vendredi, le jour où l'effet se terminait.
Puisque c'était le dernier jour de l'effet de ce booster frauduleux de récupération de fatigue, j'avais décidé de boucler un maximum lors de la réunion d'aujourd'hui.
Les employés de la Planification…… n'ont pas été aussi utiles qu'espéré. Ils disaient être venus sans résistance vis-à-vis des idoles et avec un intérêt sincère, mais leur compréhension des idoles reste quand même bien courte.
Si je devais comparer, ils sont proches de ce qu'on appelle des « moldus ».
Pendant ce temps…… celle qui présente là, à fond, Kim Yun-ju,
« Après le début, il faut mettre l'accent sur le contenu autoproduit et les making-of pour répondre aux besoins du fandom. Si vous regardez les chaînes YouTube des jeunes idoles qui montent en ce moment……. »
se tient du côté exactement opposé, en « otaku ».
« T'es fan d'idoles depuis longtemps ? Tu connais vraiment bien le contenu que les fans aiment……. »
Honnêtement, j'avais prévu d'insister plusieurs fois sur l'importance du contenu autoproduit et m'étais blindée pour les objections budgétaires, mais si quelqu'un en interne en saisit bien l'importance, la discussion devient simple.
Voir Kim Yun-ju contrer direct quand l'employé de la Planification évoque prudemment le budget m'a tout dit.
« C'est vrai que ça coûte cher. Pourtant, sur le marché des idoles actuel, le contenu autoproduit est devenu la base absolue. Ce n'est plus un truc sympa à avoir — c'est devenu un truc sans lequel on ne peut pas faire. »
Totalement juste.
J'ai hoché la tête et continué d'écouter l'exposé de Yun-ju, puis j'ai levé la main discrètement.
« Euh, ça vous va si j'ajoute une ou deux idées ? »
« Ah oui, bien sûr ! Allez-y ! »
« Je pense que le contenu autoproduit est définitivement nécessaire, mais le problème budgétaire est aussi un truc qu'on ne peut pas ignorer. Du coup…… qu'est-ce que vous en pensez de filmer directement la vidéo et de la monter en format Vlog pour la sortir ? »
Même si on sous-traite le montage, le tournage doit se faire en interne.
C'est le meilleur moyen de réduire les coûts. C'est triste d'être coincée par les contraintes budgétaires comme ça…….
Après avoir entendu ce que je disais, Kim Yun-ju a réfléchi un moment, puis a sorti une réponse.
« Selon le concept, rassembler des images du quotidien comme un Vlog d'étudiante pourrait bien marcher. Ceci dit, pour du contenu autoproduit axé divertissement, il faudrait une équipe de tournage pro……. »
Là, j'ai hoché la tête sans objection. Quoi qu'on fasse pour couper les coûts, le contenu autoproduit divertissement a besoin de pros attachés.
Contenu autoproduit, méthodes de promo, échelle du capital, nom du groupe…… divers sujets ont été débattus, et mon tour de présenter est arrivé.
J'allais parler du truc le plus important — la racine de toute cette discussion.
« …Du coup, j'ai organisé le concept que le groupe peut porter réellement. Dans l'optique d'atteindre la qualité la plus haute possible. »
Concept.
Selon le concept qu'on pose, l'approche du public change, et plus loin, même les schémas de consommation du fandom bougent.
« En tenant compte des concepts que nos membres gèrent bien, du capital qu'on peut investir vraiment, et de trucs comme les lieux de clips, le décor scolaire me semble aller. Y a aussi plein d'objets qu'on pourra utiliser plus tard si on construit du worldbuilding ou qu'on étend le concept. »
Y a des pistes comme les concepts mystérieux hors de portée ou le worldbuilding profond, mais sans capital pour suivre, ça vaut pire que de ne pas le faire.
« Vu leur âge et le public qu'on viserait principalement, une vibe lycée avec un concept école me paraît le meilleur fit. D'un point de vue réaliste, même avec moins d'investissement capital, on peut encore sortir de la qualité. Vibes énergiques, rafraîchissantes…… Je pense qu'on pourrait partir sur une image rafraîchissante comme base. Qu'en pensez-vous ? »
Tout le monde dans la salle de réunion acquiesce, semblant approuver mon point.
Y a une raison pour laquelle les uniformes et les décors d'école sont des valeurs sûres. Y a pas mieux pour obtenir de la qualité tout en gardant le rapport coût-bénéfice en check.
« Le marketing d'image marcherait peut-être mieux en réduisant la distance avec le public plutôt qu'en le gardant à distance — en misant sur une image familière. Le genre où tu te dis qu'elles habitent à côté, au lycée d'à côté, ou dans la classe d'à côté si tu ouvrais la porte. Les consommatrices étudiantes pourraient être au centre des challenges buzz qu'on designera. »
Tous les trends actuels passent par la vidéo courte.
C'est devenu une époque où l'importance, c'est à quel point ça se fait utiliser sur TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels.
« En bossant le son, je veillerai à prendre en compte la vidéo courte. La musique qui se fait beaucoup utiliser en vidéo courte a plus de chances de viraliser, et ce sera notre meilleur effet promo. »
J'ai checké la réaction du staff et j'ai enchaîné direct. Pour l'instant pas de réactions négatives. Ouf !
« Mais comme le concept école est assez générique pour être beaucoup utilisé, j'aimerais ajouter un mot-clé qui ressort et marque…… Qu'est-ce que vous diriez d'un club de musique ? Y a des objets qui marchent super bien comme instruments — c'est en fait un concept qui sert moins qu'on ne le croit. »
« Ah tiens, Ji-on a pas des vidéos d'activités club de musique sur sa chaîne YouTube ? Je crois qu'elles ont chopé l'algo — on pourrait le lier pour le marketing aussi. »
« Ha, ha, ha……. »
Ouais, je savais définitivement que ce commentaire allait arriver — j'ai hésité à sortir le club de musique ! Mais ça semblait bien coller, alors j'ai juste foncé…….
En le revoyant maintenant, le Chant est trop brut et le timing un peu à la ramasse par endroits — c'est l'histoire ancienne gênante — mais apparemment je chantais mieux que la chanteuse moyenne de club de musique de lycée, parce que grâce à l'algo, ça a cumulé plus de trois millions de vues. (Une pote de l'époque club de musique me l'a dit, excitée.)
C'est vraiment…… bien tombé quand même. La pote qui l'a filmé a dit « c'est le meilleur truc que j'ai jamais filmé », et entre la météo qui a joué le jeu et le bon taf de tournage, c'est une vidéo bien filmée.
« Si on peut lier comme ça, ce serait top. Les chaînes YouTube d'actu idoles pourraient finir par en parler aussi. »
« On pourrait le sortir en making-of lors de réactions au clip ou un truc du genre. Ji-on joue encore bien de la Guitare ? Je pense que la réponse serait correcte même si on l'upload en short-form……. »
Kim Yun-ju a vraiment l'air d'être une ex-fan d'idoles…….
J'ai juste sorti le club de musique, mais la façon dont elle le relie direct aux vidéos passées et sort le contenu que les fans adorent montre ses credentials de fan.
Y a pas grand-chose de plus à ajouter à ce stade. Après les remarques de Yun-ju, divers avis (surtout de Yun-ju et de la cheffe d'équipe Lee Su-bin) ont été échangés, et le concept de l'Album de début a été acté sur « Club de musique jeunesse ».
Puisqu'elles ne joueront pas vraiment — ce sera juste la vibe — le fait de ne pas savoir jouer d'instruments ne posera pas de problème.
« Et…… y a un truc de plus que je veux proposer. »
Alors que la réunion se terminait, j'ai enfin sorti ce que je considérais comme le vrai point du jour.
« Qu'est-ce que vous en pensez de balancer du contenu avant le début officiel, même si on révèle le nom du groupe plus tard ? Pour construire de la notoriété avant la sortie de l'Album officiel. »
On n'appartient pas à une grosse boîte de divertissement, ni à une qui a les poches profondes ou beaucoup d'attention.
Si on annonce soudain « On débute ! », la réponse sera plus froide que prévu.
« Je pense qu'il faut construire un max de notoriété de l'équipe avant le début officiel. Les membres sont toutes jolies et talentueuses, donc je pense que la réponse initiale sera bonne une fois qu'on sera révélées, mais je pense qu'il faut du temps pour que cette réponse se propage. »
Mais y a un truc qu'on a pour nous dans ce paysage rough du marché des idoles.
La notoriété individuelle.
C'est un peu gênant, mais…… en partant de moi — la frontwoman de la vidéo club de musique qui a chopé l'algo YouTube et fait trois millions de vues —
jusqu'à Go Hyun-seo, le centre du buzz à la première audition de Dreamgirl, alias « Battle Center Girl »,
Hyun Jae-yi, qui vient du groupe de stagiaires publiques de PN Entertainment « PN Youth » et qui était attendue pour un début immédiat,
en passant par Ju Hye-rin, qui a fait un buzz énorme quand, pendant sa carrière de patineuse artistique en compétition, elle a foiré son programme court à la Finale du Junior Grand Prix — l'équivalent de la finale — mais a livré un programme libre propre, sans erreur, qui l'a fait pleurer. (La vidéo de cette compétition seule a fait plus d'un million de vues sur la chaîne YouTube officielle de la diffusion coréenne.)
Ah, et Kang Su-a a probablement eu sa vidéo d'admission à l'académie de musique pratique dépasser les 500 000 vues aussi. Parmi les commentaires les mieux notés y avait un truc genre « Débute vite, unnie……. » Du coup tout le monde, préparez-vous — elle va débuter bientôt.
« Puisqu'on a des membres avec une forte notoriété individuelle, je pense qu'il serait bien de construire l'atmosphère qu'elles forment une équipe jusqu'au début officiel. On pourrait révéler les membres aux moments opportuns. Balancer des photos de profil de base propres avant les photos de concept de début pourrait marcher aussi. »
De nos jours, c'est vraiment dur de percer avec juste de la bonne musique et de bons skills. Du coup ce qu'il nous faut maintenant, c'est le facteur buzz.
Le buzz qui fait connaître le nom du groupe — pas les individus. Le buzz qui ne se termine pas en énième débutante banale d'une petite agence.
Pour un début réussi, il faut construire la notoriété avant le début lui-même.
Le moyen le plus pratique, c'est probablement de révéler les membres avant le début et d'attiser la curiosité du public.
« Su-a et moi on peut filmer des Vlogs école jusqu'à la fin du semestre, et on peut emmener la caméra Vlog à la cérémonie de remise des diplômes des membres plus jeunes et de Hyun-seo et l'upload direct. On pourrait aussi sortir occasionnellement des vidéos d'entraînement ou des reprises…… qu'en pensez-vous ? »
Honnêtement, je pense même pas avoir besoin d'attendre la réponse.
Vu les yeux brillants de Yun-ju rivés sur moi…….
« Je trouve ça super ! Même les grosses agences essaient de construire la notoriété avant le début comme elles peuvent. Trois mois c'est assez court pour que la fatigue de l'image soit pas trop méchante et que ça marche bien pour la promo. »
« Ce serait bien d'organiser le contenu et les plans qu'on peut faire en interne avant le début…… ça vous va qu'on vous le demande ? »
« Bien sûr ! J'apporterai les plans de contenu associés à la prochaine réunion. »
Malgré le taf en plus, Kim Yun-ju a l'air sincèrement ravie.
Elle a dû vraiment vouloir faire ce travail. Y a des moments où même le taf en plus fait plaisir.
J'avais des soucis pour trouver des gens aussi talentueux — qui bossent bien et connaissent bien l'industrie des idoles — mais si j'avais su qu'une comme elle était dans l'Équipe de développement des nouveaux talents, je n'aurais pas eu ces soucis !
Compte sur nous, Yun-ju.
Bossons ensemble longtemps. Vraiment !