« Je vérifierai si c'est possible et je les appellerai moi-même. »
C'était moi qui avais reçu l'appel suggérant la publicité pop-up il n'y a pas si longtemps.
Devant toute l'équipe, j'ai passé l'appel.
[Allô ?]
« Bonjour, Chef. Ici l'adjoint Go Minhyuk de l'équipe Originals, division Contenu. »
[Ah, oui, l'adjoint Go. Qu'est-ce qui vous amène à appeler ? ]
« J'appelle pour demander un service. »
Demander un emplacement promotionnel n'était pas exactement facile, mais既然 je suis déjà au téléphone, je n'ai pas hésité.
« Je voudrais demander un autre tour de publicités pop-up, si c'est possible. »
[On ne les a pas déjà diffusées la semaine dernière ? ]
« Oui, c'est exactement pour ça que je demande. »
GoPlay a plus de contenus que *Le Retourné au Scalpel*. Peu importe la popularité de la série, obtenir des publicités pop-up deux semaines de suite n'est pas évident.
« Juste deux jours de semaine suffiraient. Pas besoin que ça dure longtemps. »
Le chef de l'équipe Curation a réfléchi un instant, puis a demandé :
[On dirait que ce n'est pas juste pour l'impact promotionnel. Ça vous dérange de me dire ce qui se passe ? ]
L'ancienneté, ça se voit vraiment — impossible de la sous-estimer.
Je lui ai parlé de l'article à charge du *Koryo Ilbo*, et le chef de l'équipe Curation a écouté en silence.
« On ne cherche pas juste à les contredire. On prévoit de contrer avec du marketing de buzz. Et comme c'est pas nous qui avons lancé le buzz, on n'a pas grand-chose à perdre. »
[Hmm... comme tu le présentes, ça ne va pas à l'encontre de l'esprit du système pop-up. Après tout, *Scalpel* est notre priorité absolue sur GoPlay en ce moment. C'est bon. Je coopère. ]
« Merci. Je préparerai le texte et je vous l'enverrai sous peu. »
Après l'appel, j'ai discuté avec l'équipe. Quelques inquiétudes ont été soulevées.
« C'est pas trop direct, ça ? »
« Riposter avec une pub pop-up, ça ressemble à une contre-attaque. »
L'adjointe Seong, toujours prudente et méticuleuse, était la plus inquiète.
« La série marche bien… peut-être que c'est trop risqué. Vaudrait mieux laisser tomber. »
« …… »
« Et si on répondait dans le drame lui-même ? Mettre en avant les points que l'article critique ? »
J'ai secoué la tête lentement.
« Je considère ça comme de l'entrave à l'activité. Je pense qu'il vaut mieux répondre clairement. Si on présente ça comme une déclaration de confiance, le texte passera bien. »
L'adjoint Baek a grincé des dents.
« Donc, un truc qui techniquement est une réplique, mais qui en a pas l'air ? »
J'ai souri.
« Exactement. »
Pour éviter les allers-retours, le chef de partie Ryu est intervenu et a tranché.
« Bon, alors. Adjoint Go, tu rédiges le texte. »
Tout le monde est revenu sur l'article et a commencé à le décortiquer.
L'adjointe Seong a parlé la première.
« Je pense que le grief principal du journaliste, c'était le côté commercial du drame. Il s'est acharné dessus. »
L'adjoint Baek a ricanné.
« Quoi, on devrait faire des drames d'art et d'essai au lieu de drames commerciaux ? »
« Pourquoi t'en prends-tu à moi ? »
« Je parle du journaliste. »
J'ai hoché la tête.
« Exact. C'est ce qu'il a le plus insisté — qu'il n'y avait aucune valeur artistique, juste de la poudre aux yeux. »
Le chef de partie Ryu a incliné la tête.
« Tu penses que *Scalpel* n'a aucune valeur artistique ? Moi, j'ai eu les larmes aux yeux à l'épisode 1. »
« Moi non plus, je pense pas qu'il en manque », ai-je dit fermement.
En regardant l'équipe, j'ai continué.
« Et la partie où il nous critique de dépeindre le côté sombre de la vie d'entreprise ? Certes, c'est pas totalement absent, mais je le vois comme ancré dans la réalité. »
L'adjoint Baek a hoché la tête vigoureusement.
« Certains passages sont un peu exagérés, mais je trouve que ça reflète bien la réalité. On fait pas un drama éducatif. Pourquoi on devrait montrer que le côté lumineux juste pour les nouveaux diplômés ? C'est juste ridicule. »
Le chef de section Shin, qui était resté silencieux, a soudain pris la parole.
« Ce qui m'a le plus énervé, c'est comment l'article se termine en recommandant un autre drame. C'est juste irrespectueux. »
Tout le monde s'est tourné vers le chef de section Shin, surpris.
D'habitude, il gardait son calme, donc sa franchise était inattendue.
« T'étais investi dans *Scalpel* toi aussi, Chef ? »
« Je vous l'ai dit — c'est bien. Bien sûr que je m'en fiche. Honnêtement, si c'était un anime, je l'aimerais encore plus. »
J'ai pouffé et dit :
« Bon, alors, abordons les trois points qu'on vient de discuter — l'attrait commercial, le réalisme, et l'outright grossièreté. »
L'équipe a commencé à se lever, mais je les ai rapidement arrêtés.
« Désolé, mais vous pourriez attendre une minute ? Le texte que j'écrirai risque de sortir trop émotionnel. Je voudrais vous le montrer à tous et l'affiner ensemble. Ça prendra pas longtemps. »
L'équipe a hoché la tête et s'est rassise sans se plaindre.
Je me suis mis au travail sur le texte de la pub pop-up tout de suite.
Comme l'espace pop-up n'était pas grand, il fallait que ce soit court et percutant.
Une quinzaine de minutes plus tard, j'ai affiché une diapositive avec la version provisoire.
« Voilà ce que j'ai pondue. Qu'en pensez-vous ? »
L'équipe a lu attentivement, puis a éclaté de rire et applaudi.
« Ha ! C'est brillant. »
« Pas étonnant que *Scalpel* cartonne~ »
« C'est du sarcasme voilé de niveau A ! »
Contrairement aux autres qui riaient, le chef de section Shin est resté calme, alors je lui ai demandé :
« Qu'est-ce que t'en penses, Chef ? »
« C'est bien. Mais je pense que tu pourrais aller encore plus fort. »
« Vraiment ? »
« Ouais. Si quelqu'un te lance un coup, c'est naturel de lui en rendre un. »
Ça sonnait comme une réplique d'anime, mais j'ai hoché la tête.
« Noté. »
J'ai souri et me suis tourné vers l'équipe.
« Merci pour votre temps, tout le monde. Je finalise le texte et je l'envoie à l'équipe Curation. »
*Koryo Ilbo*, section Divertissement.
Le journaliste Kim Jeongju venait de rentrer au bureau après un reportage sur le terrain.
« Journaliste Kim ! »
Dès qu'il a franchi la porte, le rédacteur en chef l'a interpellé d'urgence.
« Oui, Chef ? »
Kim a répondu tranquillement, mais le ton du rédacteur était vif.
« Qu'est-ce que tu fous ?! Viens ici, tout de suite ! »
Il s'est approché, perplexe.
« Vous m'appelez ? »
« Pourquoi t'es si détendu ? »
« Y a un problème ? »
« Tu surveilles même pas tes propres articles ? »
« Je les surveille toujours. »
« Alors pourquoi t'es pas au courant ? »
Le rédacteur a pivoté son portable pour lui montrer l'article.
*« Le drama buzz de GoPlay, Le Retourné au Scalpel — comme manger un snack aux noix sans noix. »*
C'était l'article qu'il avait écrit deux jours plus tôt.
Il avait surveillé les réactions le jour de la publication, mais pas le lendemain. Pas le temps — il devait pondre de nouveaux articles chaque jour.
« Et alors ? »
« Pff, t'es incorrigible. Regarde les commentaires ! »
Kim a ouvert le lien sur son téléphone.
└ « Le journaliste a même pas regardé le drama ? »
└ « Ça se comprend que ça sonnait faux. »
└ « Pourquoi nous embrouiller avec ces conneries pendant qu'on kiffe la série ? »
└ « Aligner des mots au pif, ça fait pas du journalisme. »
Le déluge de commentaires critiques lui a élargi les yeux.
« Quoi… ? Hier, c'était pas comme ça. »
Le rédacteur l'a regardé avec un mépris à peine voilé.
« Les lecteurs ont raison. T'as vraiment regardé *Scalpel* ? »
« Bien sûr que oui. »
Il en avait regardé la moitié de l'épisode 1. Techniquement, il l'avait vu — mais il n'avait même pas fini le premier épisode.
« Tu dis que t'as regardé, et t'es aussi à côté de la plaque ? Même moi, je connais mieux. »
« Je dois publier de nouveaux articles chaque jour. Je peux pas continuer à surveiller les anciens. »
« Tch. »
Le rédacteur a claqué la langue, pensant que Kim ne pigeait tout simplement pas.
« Tu sais pourquoi les commentaires ont basculé ? Parce que t'as même pas connecté ton compte GoPlay. Et tu dis que t'as regardé *Scalpel* ? Laisse tomber. »
Kim a cligné des yeux, puis a ouvert l'appli GoPlay en vitesse.
Au moment où elle a chargé, une pub pop-up est apparue.
<Le Retourné au Scalpel>
« Un bureau plus vrai que la réalité — plus la catharsis qu'on n'a jamais dans la vraie vie ! Comme croquer dans un snack aux noix bourré de noix. Ce drama est délicieux. »
Dès qu'il l'a lu, le visage de Kim est devenu rouge tomate.
« T'as honte maintenant, hein ? »
« …… »
*« Bourré de noix » ? C'est pathétique. Les autres médias s'en donnent à cœur joie. Ce pop-up a été capturée en écran et circule sur tous les réseaux sociaux — tu savais vraiment pas ? »
Il a vérifié les médias rivaux et les réseaux sociaux. C'était si humiliant qu'il arrivait à peine à continuer de lire.
La pub pop-up GoPlay et son article avaient été mis côte à côte, et les réactions étaient brutalement honnêtes.
└ « Cette fin avec la recommandation de drama ? Sérieux ? »
└ « On dirait un article commandité pour descendre la série, pas une critique. »
└ « C'est qui, ce journaliste ? *Koryo Ilbo* baisse sacrément. »
└ « On s'en fout de son nom. Appelez-le juste Monsieur Noix, lol. »
Le rédacteur a levé le poing et a aboyé :
« À partir de maintenant, arrête les conneries et fais ton boulot correctement. Qu'est-ce que c'était que ça ? »
Kim a fait une tête pitoyable.
« Allez, Chef. Tu sais comment ça marche. »
« Je sais quoi ? »
« J'ai pas publié ça sans validation, si ? »
Le visage du rédacteur a tressailli.
« Qu'est-ce que tu sous-entends ? »
« Essayez de dire ça à notre annonceur. »
Son expression s'est durcie. Il a congédié Kim d'un geste, voix basse et irritée.
« Juste… va sur le terrain et fais ton boulot. »
AJ Entertainment, bureau du directeur de la division Média.
« Vous avez bien déjeuné ? »
Le directeur Jo était d'excellente humeur ce matin-là.
La secrétaire, décontenancée par sa gaieté rare, a répondu maladroitement.
Il avait lu l'article du *Koryo Ilbo* plusieurs fois la veille.
C'était grisant — comme s'ils avaient jeté de l'eau froide sur l'élan de *Scalpel*.
*« C'est ça, le frisson que cherchent les haters ? »*
Attaquer anonymement, par quelqu'un d'interposé.
Il y avait une satisfaction bizarre à placer un coup que l'autre ne voyait pas venir.
L'idée qu'ils s'en prennent aux mauvaises gens ne faisait que l'amuser davantage.
Brrr —
Il a vérifié l'appelant et a décroché immédiatement.
« Ouais~ Journaliste Kim. »
[Grand frère.]
Kim Jeongju était un parent du côté maternel de Jo.
[ C'était humiliant. Demande-moi plus jamais de faire ce genre de merde. ]
« De quoi tu parles ? »
[ T'as toujours pas vu ? T'es pire que moi, wouah. Haha. ]
« Quoi ? »
[ Ouvre l'appli GoPlay et regarde la pub pop-up. C'est le produit de votre boîte. Comment vous pouvez être aussi désintéressé ? Je comprends que vous soyez au-dessus de vous soucier des promos ou quoi que ce soit, mais quand même. ]
Jo a ouvert GoPlay. Au moment où il a vu la pub pop-up, sa tension a monté en flèche.
« Qu-qu'est-ce que c'est que ce truc… ? »
[ C'est une bonne série. Quel est votre problème ? C'est pas mieux si le contenu de votre boîte cartonne ? Je pige vraiment pas. ]
Haa…
Jo a soufflé lourdement.
Minhyuk n'avait pas visé la pub vers lui — mais elle avait touché en plein dans le mille.
Au bout d'un moment, il a parlé d'une voix basse et sombre.
« Tu vas pas écrire un droit de réponse ? »
[ T'as même lu les commentaires ? Y a quoi à répondre ? Soyez réaliste. Je raccroche. ]
Après la fin de l'appel, Jo a regardé les commentaires de l'article et a senti sa rage monter.
Puis il en a vu un qui avait l'air visé directement sur lui :
└ « Arrêtez les conneries et faites juste votre putain de boulot. »
BANG !
Jo a frappé son bureau du poing et a hurlé :
« Ah, merde ! »
Furieux, il a fait les cent pas, quand une pensée lui a soudain traversé l'esprit.
« Pourquoi tout ce que j'essaie ces temps-ci part en vrille ? »
Il a réalisé un truc bizarre : la résistance du chef d'équipe Jo était devenue bien trop forte dernièrement.
« Il a un allié que je connais pas ? »