Edm Entertainment ne se contente pas de gérer des artistes, son cœur de métier est l'investissement dans les contenus. Elle prend directement des participations et met aussi en relation agences et investisseurs.
Dans le cas de l'agence de Pure Girls, Soonsu Entertainment, l'investissement ne provenait pas d'Edm Entertainment, mais des fonds personnels d'Oh Taek-gyu.
Un léger malentendu s'est glissé dans le processus.
À l'évocation de trois milliards de wons, le PDG de Soonsu Entertainment, Sung Soo-han, a écarquillé les yeux.
« Vous dites vraiment que vous allez investir une telle somme ? »
Jeong Se-wook, responsable de l'équipe investissement chez Edm Entertainment, a expliqué.
« Notre président a dit qu'un haut dirigeant du siège d'OTK Company avait personnellement ordonné cet investissement. »
« Un... haut dirigeant ? »
En pensant à un haut dirigeant du siège d'OTK Company, un seul nom venait naturellement à l'esprit.
« N-non, c'est pas possible… ? »
« Si, c'est exactement le "non, c'est pas possible" que vous imaginez. Il a demandé de transmettre qu'OTK investit personnellement. »
« Gasp ! OTK ! »
La mâchoire du PDG Sung Soo-han est tombée.
Qui d'autre que le PDG d'OTK Company pourrait se désigner lui-même par « OTK » ?
« P-pourquoi irait-il investir dans une petite boîte... enfin, une petite agence comme la nôtre ? »
Si trois milliards de wons représentaient une somme énorme pour une agence de taille moyenne, dépassant peut-être sa valeur d'entreprise, OTK Company investissait tranquillement des dizaines de milliards de milliards de wons.
Pourquoi une telle entreprise colossale investirait-elle dans une petite agence qui n'était même pas l'une des « trois grandes » du divertissement ?
« Il m'a demandé de vous dire qu'il est un fan passionné de Pure Girls. Il a aussi dit que le nouveau titre est bon, et que si vous travaillez dur, vous réussirez. »
La mâchoire du PDG Sung Soo-han est retombée une seconde fois.
Mon dieu ! Kang Jin-hoo est un fan de Pure Girls !
Le responsable investissement Jeong Se-wook a poursuivi.
« La condition de l'investissement est que les trois milliards de wons doivent être utilisés exclusivement pour Pure Girls. Même en cas de perte totale, il n'y a aucune obligation de rembourser l'investissement, et vous ne serez pas tenus pour responsables. Cependant, vous devrez nous communiquer vos livres comptables chaque trimestre, et vous serez légalement responsables de tout détournement ou abus de confiance. Je le répète, c'est une affaire qui le concerne personnellement et qu'il supervise. »
Plus de quelques personnes avaient vu leur vie ruinée après s'être heurtées à Kang Jin-hoo. Le PDG Sung Soo-han n'était pas assez courageux pour détourner l'argent, connaissant ce fait.
« Mais comme vous le savez, nous gérons beaucoup de transactions en espèces de notre côté… »
« Nous en sommes bien conscients. Tant que vous ne faites rien qui pourrait poser problème, il n'y en aura pas. Ah ! Et il a mentionné qu'il aimerait que vous les fassiez déménager dans un nouveau dortoir d'abord. »
« Compris. Nous les ferons déménager immédiatement. »
Le PDG Sung Soo-han a réuni les membres de Pure Girls.
À la convocation soudaine de leur PDG, les quatre filles avaient toutes l'air nerveuses. Cela faisait deux semaines qu'elles avaient commencé la promotion de leur troisième album, mais la réponse avait été faible.
Tout ce qu'elles avaient fait, c'était apparaître dans quelques émissions câblées et se produire dans des centres commerciaux et des festivals locaux. Si elles ne perçaient pas cette fois, seraient-elles dissoutes ?
« J'ai une annonce importante à faire. »
Comme si elles sentaient la dissolution arriver, quelques membres ont éclaté en sanglots.
Mais l'annonce du PDG était complètement inattendue.
« Le PDG Kang Jin-hoo est votre fan, et il a personnellement décidé d'investir. »
À ces mots, les membres se sont toutes regardées avec des expressions hébétées.
« Le PDG Kang Jin-hoo, comme dans… »
« Il n'est pas incroyablement riche ? »
« Waouh ! Il est vraiment notre fan ? »
Les membres n'arrivaient pas bien à saisir l'ampleur de cette nouvelle. Mais Yi-eol, qui avait mené le groupe à travers toutes sortes d'épreuves pendant les deux ans depuis leurs débuts, était différente.
« N-non, c'est pas possible… »
Ce n'était pas exagéré de dire que Kang Jin-hoo était le Coréen le plus célèbre au monde. N'y avait-il pas un dicton selon lequel si beaucoup d'étrangers ne connaissent pas le nom du président sud-coréen, il n'y en a pas un seul qui ne connaisse pas Kang Jin-hoo ?
Yi-eol était stupéfaite par ce coup de chance inimaginable.
Elle a serré les mains l'une contre l'autre et a versé des larmes.
Merci, PDG Kang Jin-hoo.
***
[(Exclusif) Le PDG d'OTK Company Kang Jin-hoo investit personnellement 3 milliards de wons dans Soonsu Entertainment ! Il s'avère qu'il est un fan passionné de Pure Girls ?]
Un journaliste de presse en ligne qui est tombé sur cette nouvelle l'a rapidement rédigée et publiée.
D'innombrables articles sur les célébrités sortent chaque jour. S'il n'avait s'agit que d'un article sur Pure Girls, les gens n'y auraient probablement pas prêté beaucoup attention.
Mais l'investisseur n'était autre que Kang Jin-hoo.
En dix minutes, l'article était en page d'accueil du portail, et le lien s'est propagé comme une traînée de poudre.
« Tu as vu l'article ? Kang Jin-hoo a investi dans un groupe féminin ! »
« Il est fan de Pure Girls ! »
« C'est un groupe d'idoles connu que moi seul je ne connaissais pas ? »
« Hein ! Elles ont débuté il y a deux ans. Comment Kang Jin-hoo les a-t-il seulement trouvées ? »
« Devine qu'il a du temps pour ses passe-temps, peu importe à quel point il est occupé. »
En moins d'une heure, l'article a accumulé cinq millions de vues et a fini par déloger les nouvelles du divorce d'une célébrité de premier plan pour prendre la première place du classement des recherches en temps réel.
Les chaînes de télévision étaient en émoi.
« C'est qui, Pure Girls, bordel ? »
« Elles sont dans quelle agence ? »
« Je sais pas qui c'est, mais réservez-les pour une émission avant qu'un autre service divertissement ne les pique ! »
Lorsqu'un groupe prévu pour SBC Music Box a annulé, le producteur a immédiatement réservé Pure Girls et confirmé leur apparition.
C'est difficile pour une idole de se faire un nom même quand les experts emploient toutes sortes de tactiques marketing. C'était particulièrement dur pour un groupe de deux ans de créer un buzz.
Mais avec la seule nouvelle que Kang Jin-hoo avait investi, elles se sont transformées en un groupe d'idoles que la nation entière connaissait !
- LOL, le coming-out fanboy de Kang Jin-hoo~
- Un girl group soutenu par le chairman !
- Waouh ! Avec le capital d'OTK Company derrière elles, elles vont bientôt partir à l'international.
- Un girl group que le chairman élève personnellement ^^
- Je vois Kang Jin-hoo sous un nouveau jour. Je croyais que c'était un investisseur froid et impitoyable, mais qui aurait cru qu'il était stan d'un girl group.
- Il est à l'âge d'aimer les girl groups~ Je comprends totalement.
- Sa copine mannequin va pas faire une crise et lui jeter du fish and chips ?
- LOL, Royal Fish and Chips~
- Pour ce qu'on en sait, Im Jin-yong et Chae Won-tae pourraient être des « fans oncles » aussi~
- Cessez de critiquer Frère Kang. Y a pas de mauvaises gens parmi ceux qui aiment les girl groups.
- Sur l'exemple de mon hyung, je mise tout sur Pure Girls à partir d'aujourd'hui.
- Alors c'est qui son numéro un ?
- Plus je regarde Yi-eol, plus elle est mignonne~
***
Après l'émission SBC Music Box.
Pure Girls est devenue la priorité numéro un de casting pour tous les programmes musicaux des chaînes généralistes.
Ce n'est pas si surprenant qu'un produit ou une personne gagne en notoriété après avoir été présenté par une célébrité sur les réseaux sociaux ou dans la presse.
C'est pour ça qu'on appelle les célébrités des réseaux sociaux des « influenceurs » (en Chine, on les appelle « wanghong »), et le marketing qui les utilise est devenu actif récemment.
Bien que je ne sois pas une célébrité, j'étais une personne connue. En ce sens, je pouvais certainement être appelé un influenceur.
Quand même, je n'aurais jamais imaginé que ça aurait un tel impact !
Pure Girls, qui il y a quelques jours encore étaient un soi-disant groupe « jamais-entendu-parler », étaient maintenant un groupe que tout le monde connaissait.
Le classement de « Catch Me Please », qui traînait quelque part au fond du Mango Chart, a bondi à la troisième place.
« Oui ! À ce rythme, elles pourraient être numéro un demain. »
La déception de Taek-gyu de ne pas être reconnu pour son investissement a été brève. Avec le cœur d'un vrai fan, il se concentrait maintenant uniquement à encourager le succès de Pure Girls.
Pendant que je le fixais, Taek-gyu a regardé le jardin et a marmonné.
« En regardant les mauvaises herbes vertes, je sens la beauté éclatante de la vie. »
« … »
Le voyant soudain sortir des âneries, je suppose qu'il savait qu'il avait fait une connerie.
Taek-gyu m'a tapé l'épaule.
« Pourquoi tu ne profiterais pas de l'occasion pour devenir fan de Pure Girls toi aussi ? »
« … La nation entière pense déjà que je le suis. »
Il était trop tard pour dire le contraire. C'est facile de dire qu'on aime quelqu'un, mais pas si facile de dire qu'on ne l'aime pas.
Si je niais la vérité, Pure Girls deviendraient des menteuses. Et techniquement, c'est nous qui avions causé le malentendu au départ.
Donc, au final, tout ça, c'était la faute d'Oh Taek-gyu.
Les journalistes se sont rués vers ma société et m'ont tendu des micros au visage.
« C'est vrai que vous êtes fan de Pure Girls ? »
« Vous les aimez à quel point ? »
« Vous avez investi parce que vous êtes fan ? »
J'avais l'habitude que les journalistes se pressent autour de moi et me lancent des questions. La seule différence, c'est que jusqu'ici, c'étaient des journalistes des rubriques politique, économie et faits divers. Cette fois, c'étaient des journalistes de la rubrique divertissement. Il y en avait même un que je reconnaissais d'une célèbre émission d'actualités people.
Cette scène passerait probablement aussi dans un programme genre « L'Hebdo du Divertissement ».
Lee Myung-hoon, un journaliste qui était ancien humoriste, a hurlé d'une voix forte.
« Qui est le numéro un du PDG Kang Jin-hoo ? La nation veut savoir ! »
« … »
Pourquoi la nation voudrait savoir qui est mon numéro un ?
Honnêtement, je ne savais même pas vraiment qui étaient les membres de Pure Girls…
« C'est peut-être Yi-eol ? »
En tout cas, je connaissais Yi-eol, puisque Taek-gyu m'avait montré plein de photos et m'avait tout expliqué sur elle. Elle était plutôt mignonne.
Je venais à peine d'avoir cette pensée, mais les journalistes people n'ont pas raté mon expression.
« Vous avouez que votre numéro un, c'est Yi-eol ? »
« Alors qui c'est, votre numéro deux ? »
« Vous en pensez quoi, des autres membres ? »
« Dites-le-nous ! »
En tout cas, pour Pure Girls, c'était l'opportunité d'une vie, non ? Que'elles la saisissent ou pas, ça dépendrait d'elles.
Je me suis souvenu de la requête d'Oh Taek-gyu qui ressemblait plus à une menace et j'ai soupiré intérieurement.
« S'il vous plaît, soutenez beaucoup Pure Girls. »
***
[Le girl group dans lequel l'homme le plus riche du monde a investi]
[Quels sont les charmes des membres de Pure Girls qui ont séduit Kang Jin-hoo lui-même ?]
[Le numéro un de Kang Jin-hoo confirmé comme étant Yi-eol ? Alors qui est son numéro deux ?]
[Le nouveau titre de Pure Girls « Catch Me Please » gagne en popularité !]
[La leader Yi-eol apparaît dans l'émission nationale de variétés 'Défi Infini']
[Toutes les membres de Pure Girls dans 'Quiz des Stars' !]
[Sola dévoile ses talents vocaux dans 'Duo Song' !]
« … »
C'est quoi tout ça, et pourquoi y a-t-il encore des articles qui sortent là-dessus des jours plus tard ?
Le phénomène s'est propagé à l'étranger aussi. Les pages d'accueil des sites qui couvraient l'actualité du divertissement coréen étaient plaquées de photos de Pure Girls.
Les médias étrangers ont réexaminé la culture idol coréenne et la vague coréenne, et l'intérêt pour les idoles actives à l'étranger a considérablement augmenté.
L'industrie espérait que cet événement mènerait à un investissement à grande échelle dans les contenus de la vague coréenne et à la croissance de l'industrie culturelle. En fait, de nombreuses sociétés d'investissement ont commencé à examiner des investissements dans les actions du divertissement.
Sang-yeop, qui s'y connaissait bien, a expliqué.
« Les actions du divertissement ont un bon potentiel de croissance, mais le risque est trop élevé. C'est un énorme jackpot si elles réussissent et un flop total si elles échouent. Le fait que la majeure partie de ce risque soit un risque humain est aussi un problème. Comme on dit, un arbre à trop de branches n'a pas de jours paisibles. De nos jours, les groupes avec beaucoup de membres en ont dix ou plus, et ils sont tous dans leur phase de rébellion. Si un seul fait une bêtise, c'est l'enfer. »
J'ai acquiescé.
« C'est pour ça que les investisseurs value n'aiment pas trop les actions du divertissement. »
Même sans que ce soit de la conduite en état d'ivresse, des violences ou un crime sexuel, le cours de l'action flambait si ne serait-ce qu'une rumeur de liaison ou un problème de personnalité éclatait.
C'est la plus grande raison pour laquelle les actions du divertissement sont sous-évaluées. Les agences de divertissement essaient aussi de se diversifier dans diverses activités pour atténuer ces risques.
En écoutant la conversation, Taek-gyu a incliné la tête.
« Mais si on y réfléchit, c'est pas bizarre ? À l'époque où la culture pop japonaise a été ouverte, tout le monde disait que la culture pop coréenne allait être complètement bouffée par le Japon, mais le résultat a été l'inverse. »
C'était il y a une vingtaine d'années que la culture pop japonaise a été entièrement ouverte à la Corée.
À l'époque, le Japon était la deuxième économie mondiale et produisait des contenus culturels à la hauteur de son échelle économique. Comme pour les autres industries, la perception dominante était que l'industrie culturelle coréenne avait une dizaine d'années de retard sur le Japon.
Mais contre toute attente, la culture pop japonaise n'a pas eu beaucoup d'impact en Corée. Tandis que les idoles japonaises restaient concentrées sur leur marché intérieur, les idoles coréennes se sont étendues dans toute l'Asie.
C'était, paradoxalement, dû à la différence de taille de marché.
Avec une population de plus de 100 millions et des niveaux de revenus élevés, le Japon pouvait générer des profits suffisants en se concentrant uniquement sur son marché intérieur. Mais la Corée, avec son marché intérieur relativement petit, estimait que l'expansion à l'étranger était la seule façon de survivre et a commencé à cibler les marchés étrangers très tôt.
Grâce à ça, les idoles coréennes ont gagné une grande popularité en Chine, au Japon et en Asie du Sud-Est, et créent récemment une vague coréenne même dans des pays occidentaux comme les États-Unis et l'Europe.
En regardant les choses comme ça, les idoles coréennes sont vraiment incroyables.
***
Depuis mon coming-out forcé en fanboy grâce à Oh Taek-gyu, il semblait que tout le monde que je rencontrais parlait de Pure Girls.
Des patrons d'entreprises d'âge moyen me disaient en souriant : « Je me suis mis à Pure Girls. Je me suis intéressé parce que j'ai entendu que vous les aimiez, et plus je les regarde, plus je suis attiré. »
« Hahaha ! Moi aussi j'ai rejoint le fan club de Pure Girls. Cette Sola est trop mignonne. C'est mon numéro un. Hahaha ! »
« On va ensemble au prochain concert de Pure Girls ? »
« … »
Arrêtez déjà.