La plupart des parrainages de jeux suivent une directive générale.
Tout ce qui va au-delà est généralement laissé à la discrétion du streamer.
Imaginez un restaurant. Même si deux établissements servent des plats au même prix, le nombre et la variété d'accompagnements peuvent varier.
S'ils en donnent beaucoup, on est reconnaissant.
S'il n'y en a qu'un peu, on ne se plaint pas vraiment.
C'est pareil pour les sponsors — tant que la pub n'est pas manifestement bâclée, ils ne font pas d'histoire.
Elle n'avait presque pas eu le temps de préparer, pourtant c'était bondi.
Son audience simultanée pendant le stream sponsorisé a culminé à près de 30 000 spectateurs.
Le client avait précipité le planning et n'attendait pas grand-chose — ils avaient juste dit : « Jouez au jeu, s'il vous plaît. »
Ils n'imaginaient pas qu'elle attirerait ce genre d'attention et pulvériserait la promotion.
Ce n'était même pas un titre AAA.
Juste un petit jeu indie cosy sur la gestion d'une pizzeria.
C'était inédit.
Le patron du petit studio derrière Pizza Dream s'est présenté au bureau de Parallel le lendemain matin avec des cadeaux.
La PDG Do-hee les a reçus au nom de Magia et les lui a remis.
Cinq coupons mobile pour une pizza à l'ananas d'une marque connue.
Ravie, Magia a sauvegardé les fichiers images et a demandé :
« Pourquoi ces coupons pour pizza à l'ananas, tout d'un coup ? »
« Le sponsor de Pizza Dream voulait te remercier. »
Do-hee lui a aussi transmis un long message de l'annonceur.
Ils voyaient un excellent retour grâce au stream.
C'était incroyablement fun à regarder.
Ils comprenaient enfin pourquoi tout le monde ne parlait que de « Magia ci, Magia ça. »
Ils voulaient aussi contribuer davantage en faisant un don pour le futur serveur RP NeoCal.
Ils souhaitaient la réussite du serveur.
Et ils disaient qu'ils la soutiendraient pour ses futurs streams.
« Le sponsor a dit qu'ils n'avaient jamais vu quelqu'un faire la pub de leur jeu comme ça. »
« Ah bon ? Et ils soutiennent même le serveur en plus ? »
« Ben, tu as eu autant d'impact. Même moi, j'ai été un peu impressionnée, honnêtement. T'avais pas beaucoup de temps, mais t'as quand même réussi à monter tout cet scénario. »
Magia a esquissé un petit sourire en coin et a dit :
« À peu près la moitié, c'était de l'impro. Au départ, je voulais juste montrer le truc « Je déteste la pizza à l'ananas »... Mais je me suis rendu compte que ça ferait pas une très bonne pub. »
« C'est vrai. C'aurait été dur de présenter le jeu sous un bon jour comme ça. »
« Du coup je me suis dit : comment je peux sortir du RP « haineuse de pizza » et changer le ton ? Et c'était le mieux que j'ai trouvé. »
« Donc tu as transformé notre souvenir commun en un mensonge complet, c'est ça ? »
Pour être juste, une partie de ce que Magia avait dit la veille était vraie.
Au début de Parallel, quand elles tiraient des nuits blanches chez Do-hee, elles avaient commandé une pizza une fois — et il y avait eu une petite dispute parce que Magia avait commandé à l'ananas.
« D'accord, c'était pas tout faux. Mais c'était pas la pure vérité non plus. Tu m'as engueulée d'avoir commandé à l'ananas ce soir-là, tu te souviens ? »
« T'as dit : "T'es même pas fichue de commander une pizza correcte ?" ou un truc dans le genre. »
Magia a marmonné d'une voix plate.
« T'es la meilleure, boss. J'apprécie vraiment que tu suives le truc. »
« Me remercie pas pour ça, pff. »
Do-hee a soupiré, s'affalant sur sa chaise de bureau.
Elle a feuilleté distraitement quelques papiers, puis a demandé :
« Alors ? T'as trouvé la pub comment ? Je t'avais déjà demandé après celle de Coral Blue. Celle-ci, elle était comment ? »
« C'était... gérable. Définitivement plus facile que de créer du contenu à partir de rien sans rien pour partir. »
« Et c'est payé, non ? Donc la pression est réelle — mais c'est une bonne pression. »
Vrai dire, Magia avait d'autres soucis.
« Je me demande juste si les gens ne mettent pas trop de foi en moi. Et si je foirais ? »
Do-hee a ri et lui a tapoté le sommet de la tête.
« Toutes les pubs portent un risque d'échec. Parfois, elles s'attendent même pas à ce que ça marche. »
« Alors c'est juste brûler de l'argent ? »
« Un peu. Les budgets pub se répartissent sur plusieurs créateurs, et ils espèrent qu'un d'entre eux va percer. Y'a pas vraiment d'attente du genre "Cette personne va absolument assurer." »
« Toi, t'es un peu différente. Quand j'ai parlé aux sponsors, j'ai eu l'impression qu'ils faisaient un petit pari. Que t'avais plus de chances que la plupart. »
Avec Coral Blue, ils étaient encore incertains.
Peut-être que ses talents de doublage n'étaient qu'un coup de chance.
Mais Pizza Dream, c'était tout autre chose.
C'était clair que c'était quelqu'un qui savait attirer les gens et laisser une impression durable.
Les sponsors reviendraient.
Et si les demandes de pub s'empilaient, Do-hee ne pourrait pas toutes les trier sur le volet.
À un moment, il vaudrait mieux laisser Magia décider elle-même.
« Du coup... Tu veux faire quoi pour la prochaine ? Cette fois, c'est toi qui choisis. »
« Tu choisis pas pour moi ? »
« J'ai choisi les deux premières pour te mettre en jambe. Mais tu les as toutes les deux réussies. Plus besoin que je continue. Choisis juste celles qui t'intéressent le plus — c'est comme ça que ça devrait marcher de toute façon. »
« Hum. Ouais, c'est juste. »
Cette traduction est la propriété intellectuelle de Novelight.
Au final, plus on monte dans le monde de la pub, plus le pouvoir est entre les mains de la célébrité — pas de l'annonceur.
Y'a plein de célébrités qui refusent net les pubs si elles pensent que ça colle pas à leur image, peu importe le fric sur la table.
Parce qu'elles reçoivent tellement d'offres.
Magia aussi — si les pubs continuent d'affluer, elle pourrait juste commencer à choisir celles qu'elle veut ou celles qui payent le mieux.
Et ce serait totalement ok.
Mais... est-ce que Magia a déjà refusé une tâche juste parce qu'elle l'aimait pas ?
Si c'était le genre de VTuber obsédée par son image, peut-être.
Mais ce qui compte vraiment pour Magia en ce moment ?
L'argent pour faire tourner Parallel sans accroc.
« Ce serait ok si je prenais juste toutes les offres de pub ? » a-t-elle demandé.
« ...Tu veux faire des streams pub tous les jours pendant une semaine ? Tu tiendras même pas deux semaines à ce rythme. »
« T'as dit qu'il y avait une tonne de pubs en attente, non ? »
« Ben, quand je dis une tonne, je veux dire peut-être une dizaine. Quand même, si tu les écoutes toutes, tu vas définitivement te faire un paquet de thunes. »
« Ah, alors je les fais toutes. Une dizaine, c'est facile. »
Le taux pub actuel de Magia n'est pas exactement bas.
Et quand les demandes s'empilent, le prix monte avec.
Si elle gère dix pubs, elle regarde un paiement à sept chiffres.
Mais si tout ce qu'elle fait c'est des pubs, l'optique sera pas terrible.
Do-hee a exprimé son inquiétude.
« Écoute, je sais que la plupart des gens s'en foutent de ce que tu fais. Mais quand même... tu devrais pas au moins essayer d'interagir un peu avec les viewers de ta chaîne perso ? Si tu fais juste des streams pub tous les jours, les gens vont commencer à dire que t'es devenue fric-dingue. »
« Mon streaming, c'est comme j'interagis avec eux. »
« ...C'est vrai, mais... »
Magia a pouffé un peu et a dit :
« Alors je dirai juste que l'attitude avide de fric fait partie du RP. Les Slugs sont ceux qui m'ont traité de "VTuber qui roleplay une membre du staff", alors pourquoi pas l'assumer ? »
Do-hee a été brièvement stupéfaite.
Mais... c'était pas faux.
Ce sont les Slugs qui continuent de forcer l'image de VTuber sur Magia, alors qu'elle voulait pas débuter dans ce rôle.
Même maintenant, dès que quelqu'un poste en ligne :
« Attendez, donc cette personne c'est une membre du staff ou une VTuber ? »
les Slugs débarquent en masse, comme un réseau de surveillance organisé, répondant en chœur : « VTuber. »
Du coup de nos jours, la plupart des nouveaux arrivants pensent qu'elle est VTuber.
Elle a un modèle Live2D, elle peut se transformer, elle a une version 3D — rien qu'à l'apparence, elle correspond complètement au rôle.
« Et si ◆ Nоvеlіgһt ◆ (Uniquement sur Nоvеlіgһt) on faisait ça à la place ? » a suggéré Magia.
« Ben, on est déjà en train de se préparer à accepter plus de sponsors pour le serveur NeoCal, non ? Même si Pazijik a beaucoup investi, le projet continue de s'étendre, et on a besoin de plus de fonds. »
« Ouais, je comptais faire l'annonce à la fin du stream promo de demain. »
« Et si on acceptait seulement les pubs de sponsors prêts à soutenir le serveur NeoCal ? Certes, c'est un peu vénal, mais les gens le prendraient quand même pour du RP, non ? »
« C'est parce que t'as peur du backlash ? »
« Mais on donne aux sponsors l'opportunité de soutenir un projet que j'aide à diriger et de promouvoir leur marque ou leur produit. Je trouve que c'est assez attractif. »
Y'avait un risque de passer pour des profiteurs s'ils commençaient à trier les sponsors sur le volet.
Mais si la présentation était bien faite, ça pouvait marcher.
Do-hee s'est frotté le menton pensivement.
« Tout à l'heure, tu disais que tu savais pas pourquoi les sponsors croyaient en toi. »
« Ben, maintenant ils le savent — parce que t'as appuyé mon coup. »
« Pff, n'importe quoi. En tout cas, ce que tu dis... c'est pas totalement infaisable. »
« Je veux dire, ouais, en surface ça a l'air un peu mauvais. Genre tu ne prends des pubs que de ceux qui te donnent du fric. Mais y'a une parade. »
Voilà l'idée de Do-hee :
Parallel n'assigne pas les pubs sur une base individuelle.
Au lieu de ça, elles reçoivent l'offre en tant qu'entreprise, puis Do-hee la distribue aux membres les plus adaptés et finalise les tarifs au cas par cas.
Du coup, les annonceurs peuvent dire qui ils préfèrent, mais on leur dit direct que ça se fera peut-être pas.
Alors, au moment de la demande de pub, elles diraient :
« Au fait, on lance le serveur NeoCal bientôt — ça vous intéresserait de le sponsoriser ? Il pourrait y avoir des opportunités de promouvoir votre produit dans le serveur. »
Si l'annonceur accepte ce plan, la pub est transmise à Magia.
« Si les gens commencent à voir les marques que t'as promues apparaître aussi dans le serveur NeoCal, ils feront le lien. "Ah, Magia a pris des pubs seulement de gens qui ont soutenu son serveur." »
« Et les annonceurs s'en foutront. Ils se diront juste : "Bah, elle est la porte-parole du serveur NeoCal, donc c'est normal qu'elle fasse les pubs." »
Les annonceurs finiraient par piger.
Sponsoriser le serveur = avoir Magia pour la pub.
Mais c'était pas une mauvaise chose.
Le projet du serveur NeoCal était conçu pour agrandir le gâteau entier pour Pazijik.
Plus il y aurait de sponsors qui montent à bord, plus le coup marketing serait gros.
« Whoa, même cette boîte s'est impliquée ? »
Ce genre de buzz se propage vite.
Et si NeoCal devient un carton,
Parallel dans son ensemble monterait encore d'un cran.
« ...T'es vraiment ok avec le fait que les gens t'appellent une chasseuse de fric ? » a demandé Do-hee.
« J'ai jamais été autre chose. »